近幾年最流行直播帶貨是互聯網數字購物時代被品牌認為獲取流量，提升轉化的有效方式。而且，相比傳統的實體零售，線上購物的價格透明性、高效、便捷等特點備受消費者歡迎。加之直播帶貨的火熱，改變了原本貨架式電商形式以及圖文商品展現形式，讓商品在主播的帶領下生動、詳細、多維地呈現在消費者面前，讓消費者直觀了解產品，帶來了更多流量和產品轉化。于是，很多品牌開始思考既然信息透明化，就不需要品牌作為信息支撐，提醒及影響消費購買了，持有這種觀點的品牌一般忽略了一些事實，也即是信息碎片化。
信息碎片化，也是信息爆炸，品牌企業和相關商品正在呈現指數級別增加，流量紅利卻在不斷消失，消費者選擇變多，眼花繚亂，KOL的主要作用只是幫忙縮短購買決策以及幫忙消費者從億萬的信息中甄別和篩選產品，那么，品牌價值本身的高低直接決定產品是否能夠在碎片化的信息中被選中，脫穎而出，因此，互聯網時代品牌價值依然重要，甚至超越了產品價值本身。
尤其在互聯網碎片化信息爆炸的時代，流量和直播真正解決了消費者購買的速度價格和選擇成本，但是并沒有解決品牌認知和品牌忠誠，不利于實現可持續發展的品牌。
信息化數據正在引領著消費生活走向新征程。大數據時代，每個品牌建設過程中都正在被各個數據支配，且越來越離不開數據支持，甚至成為品牌認識和了解消費者需求的依據。而且，大數據為企業品牌提供了大量的用戶聚合、用戶特征分析，為品牌精準營、精準推送等做好準備。
不過，依靠數字精準營銷也給品牌帶來了許多挑戰，讓品牌逐漸脫離品牌打造，講品牌作為精準營銷的結果而非過程，過分注重算法。然而，品牌建設是一個循序漸進的過程，品牌打造不僅需要精準投放到某個部分目標人群，還需要制造印象深刻的品牌，讓其他只注重體驗或傳播的用戶也成為品牌的消費者。因此，品牌溢價打造是大數據和流量時代始終需要做的事情，讓品牌在消費者心中不斷累積，最后才能持續性完成品牌轉化。
互聯網時代，尤其是近幾年數字應用的不斷升級，老品牌或者是線下品牌都在轉型升級，認為線上用戶資源豐富，并不斷通過爭奪線上資源，目的是為了追趕時代紅利，實現品牌增長。
娛樂至死的媒介時代極大地豐富了消費者的精神生活，媒介形式多元化也帶給不同消費者更多話語權，消費者無時無刻都在享受著這個數字時代帶給自己的刺激和滿足，最后已經沉浸社會不可自拔。對此，不甘落后的老品牌或者線下品牌也認為必須抓緊紅利，并通過布局線上消費者注意力。但是，消費者的注意力在互聯網時代被分散，情緒也容易在互聯網時代被點燃和瞬間熄滅。因此， 品牌打造和互聯網媒介多元的市場環境，品牌必須始終建立消費心智，把消費需求建設放在品牌建設的核心地位，才能建造長久的品牌。
結語：互聯網時代，企業品牌的核心價值觀依然需要建立品牌。品牌是消費者注意力和心智固定器，也是品牌信譽和質量的保證。如果品牌只把注意力放在一個冰冷的互聯網容器里，品牌容易脫離時代，因此，品牌需要為產品注入情感和形象，樹立品牌忠誠，才是未來持續生產高利潤的砝碼。
本站文章收集整理于網絡，原文出處： ，本站僅提供信息存儲空間服務。如若轉載，請注明出處。
