一、女性消費產業升級
21世紀之下，女性消費結構升級之下，“她經濟”崛起，專為女性設計的產品越來越多，女性在其中消費的規模也逐年上漲。據相關統計數據顯示，今年女性消費市場規模將達4.8萬億元，掌控著整個消費市場的大部分份額。女性消費產業壯大凸顯出這一群體價值需求的潛力將成為品牌需要重視的地方。
女性消費主義之下是女性消費意識價值重現的時代。女性經濟實力增強，女性獨立的意識也早已覺醒。品牌想要滿足女性人群的芳心，必須要深入挖掘女性心中深層次的價值觀。首先，追求獨立、自信、自強的女性價值觀可以成為影視行業創造這類題材的來源。比如最近《他其實沒有那么愛你》、《怪你過分美麗》等節目都是以消費女性自信獨立等消費價值觀的體現。其二是女性對美的追逐是永恒的價值追求。高顏值、精致產品也是基于女性消費審美、自信價值融合共創的體現。比如某打折平臺WPH利用傳達女性對優雅、美的追求，在《他愛》的口播廣告小劇場中利用專屬的臺詞，傳達出對工作生活熱愛以及對精致生活追求的價值觀，并順便推出高品質化妝品和精品首飾等商品信息。
二、重構女性美麗消費產業價值觀
以明星、名人、KOL為代表網紅經濟迅猛發展。網紅經濟也被稱為去中心經濟，基于與粉絲站在同一戰線的基礎上去中心化地互動，進而產生一系列購物消費、廣告營銷、娛樂體驗等為滿足粉絲個性化需求和服務的創新商業經濟。據悉，網紅經濟市場規模潛力將超6萬億元。
女性消費產業的發展正在網紅經濟高速發展下發生融合、重構。女性在美麗上的價值觀和也正在網紅經濟的驅動下發生變化。比如美麗經濟中具有代表性的產業莫過于美妝領域。女性對美妝也就是對美麗的追求永恒不變，而網紅在直播間、短視頻、社交媒體網站的美妝領域扮演的是美妝或美麗方面的意見領袖。首先，美妝方面或者是有關美麗商業鏈上的網紅，一般擁有姣好的容顏，他們是美麗的代表。其次，美妝網紅利用敏銳的觸覺時刻走在美麗和時尚的前沿，他們擁有對美妝、美麗方面的專業性，因此，他們在用他們的專業性、形象上引導粉絲消費，他們是美麗的意見領袖。女性作為美妝產品或美麗產品的主要消費群體，在美妝網紅的種草和引導之下，更容易被營銷。其一，網紅在直播間或者評論區與消費者互動，年輕女性消費者更愿意這種互動關系，同時提高購買效率。其二，具有專業性的美妝網紅在對美妝方面的專業性輸出，對于女性消費者尤其是青年女性消費者更容易產生信任和促成購買。所以，女性美麗消費產業正在網紅的驅動下互相依存和重構。
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