四月節日主題清晰，創意營銷日歷要怎么做？

四月，充滿生機與活力的時間，正是營銷好時節！小派精心策劃了一份節日節氣營銷日歷，深入挖掘每個節日節氣的特色與內涵，助力你把握每一個商機，讓品牌宣發營銷更加出彩。

一、全民性節日

1. 4月1日 愚人節

（1）借勢元素和方向

• 元素：小丑、活潑明亮的色彩、搞怪表情、魔術道具、夸張動作
• 方向：將產品/品牌與熱點內容相聯系，或對產品/品牌進行搞怪風格的二次創作

（2）借勢注意點

• 增加受眾的參與感，內容形式可以多樣化，例如使用h5創作互動性內容。
• 提高受眾的代入感，與生活內容相結合，引發共鳴、增添趣味。
• 把握“搞怪”的分寸感，避免出現“自嗨”“過分”的內容出現，確保營銷活動的正面效果。
• 考慮目標受眾，針對行內受眾/廣泛大眾，合理設計理解門檻。

（3）參考案例

宜家為宜家餐廳經典招牌美食“瑞典肉丸”設計了一組周邊海報，將肉丸搞怪的融入到生活元素中，貼合生活、引人發笑。

小米發布小米10海報，反愚人節“搞怪”而行之，在“不正經”的日子正經宣傳產品特點。

六個核桃發布一組愚人節海報，選擇消費者生活中可能遇到的場景，以期待但尚未發生的事情，貼近消費者生活，獲取共鳴、宣傳產品。

2. 4月4日 清明節

（1）借勢元素和方向

• 元素：小雨、春意、懷念、守護、陪伴、出游、踏青
• 方向：情緒傳達、情感共鳴

（2）借勢注意點

• 考慮節日基調，不宜做過多的營銷。
• 節日情感沉穩，不宜渲染過界、過于激昂。
• 選擇符合節日風格的產品，做適當融入。
• 畫面色彩、內容設計不應過于張揚。

（3）參考案例

餓了么發布了一支腦洞大開的時令外傳——《清明·百味青團》短片。藍騎士小哥陰差陽錯見證了一場青團王國世界里傳統派與新奇特兩派青團之間的搞笑battle，借以表現青團古今口味的演變、當下新奇百搭口味的可能，以及在傳承中擁抱變化的主旨。

瑞幸發布清明海報，選擇符合節日調性的產品進行創作，畫面整體和諧。

格力發布清明海報，選擇景+物的畫面組合，將產品與自然巧妙結合，既符合品牌方向、又適配節日內容，整體和諧不突兀。

3. 4月22日 世界地球日

（1）借勢元素和方向

• 元素：地球、環保、綠色、社會責任
• 方向：保護地球、介紹產品設計、宣揚品牌理念

（2）借勢注意點

• 緊密圍繞主題展開，避免偏離主題或與主題不符的內容。
• 確保活動的主題明確、重點突出，能夠引起受眾的共鳴。

（3）參考案例

德克士發布海報，巧妙利用產品造型，腦洞大開尋求了產品部分和自然部分的共有屬性特點，與節日內涵產生關聯。

必勝客發布海報，在外形上找到產品與地球的共同點，進行設計創作，實現產品宣傳與理念宣傳。

好時kiss發布海報，為產品更換符合節日的外包裝，保留產品特征，渲染足夠的節日氛圍，達到足夠的宣傳目的。

4. 4月23日 世界讀書日

（1）借勢元素和方向

• 元素：閱讀、書籍、知識、向上、成長、
• 方式：社會責任倡導、品牌理念宣傳、體驗提升

（2）借勢注意點

• 增加創意設計，在營銷活動中融入創意元素，使活動更具吸引力和話題性，能夠引起受眾的興趣和共鳴。
• 緊扣主題，避免偏離主題導致消費者產生困惑或反感。

（3）參考案例

B站以#沒有書的圖書館# 為 主題，推出了一組主題文案。

運用多種技巧，親切且巧妙的將品牌與世界讀書日的節日屬性貼合在一起，建立品牌與閱讀之間的聯想，營造輕松閱讀氛圍，體現品牌人文關懷。

作為側重圖書閱讀的品牌Kindle，反其道行之，聯合北京天與空推出了kindle dreamer夢幻床品四件套，發布了預熱海報以及產品海報。kindle用自黑“讀書犯困”的方式，為讀者打造了一個舒適的做夢空間，讓更多人感受到主題#讀書的人有夢可做#。

杜蕾斯發布海報“讀書的意義”，文案為“找準方向，少走彎路”。用一語雙關的方式將品牌方向與節日內容關聯。

二、節氣節日

1. 4月19日 谷雨

（1）借勢元素

雨水、綠葉、花朵、農耕文化、詩詞歌賦、春季食材、養生

（2）借勢方向

時間流逝、生活美好、健康養身、文化宣傳

（3）參考案例

與節氣同名的護膚品牌谷雨發布廣告片，承載了品牌愿景，體現品牌對中華文化的傳承，宣傳品牌從容而蓬勃，溫柔而強大的品格追求。

老廟黃金發布海報，把品牌繼承傳統文化的愿景融于節氣海報當中，將產品融入到海報元素設計中，整體設計看上去清新自然，又富有傳統韻味。

韓后發布節氣海報，選擇了符合節氣格調的產品，以產品為畫面主體，進行了色調和諧的海報設計。

三、小結

四月大部分節日主題方向明晰。結合品牌理念或產品特性，圍繞固有主題進行創意創作，或是將主題內涵進行二次延伸，都是成功營銷的重點所在。

生硬貼合主題只會招致受眾反感，巧妙找到關聯點才是訣竅！