近些年的三八婦女節主題活動中，我們能看到越來越多的品牌都在策劃品牌、產品營銷活動時，越來越注重聚焦女性成長、性別議題、女性力量。結合產品和服務，在傳遞品牌價值觀的同時，也為產品和服務在情感層面附增了重要的情緒價值，從文化、情感、價值認同等多層面來和消費者建立聯系。
今天我們就來分享這幾年來一些很有意思的品牌三八婦女節營銷活動案例。
一、珀萊雅【性別不是邊界線，偏見才是】
2021年2月，珀萊雅聯合《中國婦女報》發起【性別不是邊界線，偏見才是】的系列活動，以生活中常見的話語為切口，對以性別之名的偏見發出疑問。
特別之處在于，珀萊雅的觀察角度很有意思，它不局限于「女性偏見」，把社會對男性的偏見也納入討論范圍。打破所謂「女性應該成為的樣子」和「男性應該成為的樣子」，突破性別刻板印象的枷鎖，討論性別平等真正含義——在成為一個「女人」或者是「男人」之前，我們首先應該成為「人」。
在2022年和2023年先后策劃推出了主題短片《醒獅少女》、真實故事改編的短片《女帥男兵》，講述女性的勇氣和故事，鼓勵每一個人發現自己的力量，獲得前進的勇氣。
還策劃并制作了特別紀錄片《一樣的天空——我們如何展開性別教育》，站在一樣的天空下，呼吁大家可以不再以性別為標簽劃分個體，而是尊重每個人的美好特質。
此外，珀萊雅聯合Babycare、dresscode、kidsland凱知樂、快手、MaiaActive、美團外賣以及小天鵝共同參與#性別不是邊界線，偏見才是#主題活動，并在六個城市的地標建筑投放平面廣告，呈現多樣化的女性和男性形象，打破偏見。
二、七度空間「天生自在不需黑袋」
七度空間“自在不設限”的品牌態度在2023年的三八婦女節得到了很好地實踐，這一次的「天生自在不需黑袋」活動聯合多個女性品牌、KOL、用戶一起參與發聲，旨在支持更多中國女性自在不設限，引發了熱烈討論和廣泛關注。
3月1日—3月2日，品牌在官方微博發布預熱視頻和宣傳海報，就引發網友對是否使用黑袋裝衛生巾展開熱烈討論。其中，#黑袋裝衛生巾是偏見還是關心#這個話題飆升實時榜單Top1，收獲到2.4億次閱讀次數和3.1萬討論量。
同時，七度空間在北京CBD世貿天階開啟了為期三天的黑袋空間藝術展，一件件沖破黑袋束縛的巨型日用品雕塑，表達“衛生巾和其他所有日用品一樣，都無需隱藏”的觀點，視覺沖擊效果拉滿。同時，將展覽內容發到各大平臺，反哺線上內容，再次擴大品牌整體聲量。
七度空間的這個創意非常好，準確地聚焦到女性在購買衛生巾時的恥感問題，并大聲告訴所有人：月經不可恥，衛生巾無需黑袋！女性做自在的自己。真實的觸動，所以感人。
三、老百姓大藥房×花紅藥業的“花點心思愛自己”
2023年3月8日，老百姓大藥房與花紅藥業，在長沙推出的主題為“花點心思愛自己”的創意三八婦女節營銷活動一時間成為熱門話題。
一方面，他們在長沙消費旺地國金街，打造了一個可以供逛街的人免費拍照打卡的花墻。在此參與拍照紀念，還可以免費得到一束鮮花。沒有女人可以拒絕漂亮的鮮花，更別提一整面墻的鮮花了。這個商場的活動活動很快引起人們的熱烈參與，并自發在線上傳播，一時間成為熱門話題。
一方面，在老百姓大藥房萬家麗路店，也做了應景的鮮花裝飾。店內設有一處絕美鮮花打卡點，并提供健康咨詢、免費測健康等服務，提醒廣大女性朋友關注身體健康。這就實現了 “花點心思愛自己”的場景活動到門店的營銷閉環。
另一方面，他們還包下了整條長沙地鐵6號線，換裝“花花地鐵”驚艷亮相，其繁花漫道的設計、深入人心的文案以及助力浪漫的抽簽活動，讓長沙6號線成為新的打卡列車，并迅速登上微博熱搜。
在整個活動中，二維碼也是一個重要的工具。不論是商場的花墻打卡現場、還是地鐵里面的海報，都能看到各種各樣的二維碼。人們可以掃碼參與活動，掃碼進入小程序購買藥品，掃碼關注公眾號等。這有助于提升大家的活動體驗，同時也能提升引流效率。
二維彩虹是一款簡單好用的在線二維碼生成器，支持將網址、圖片、文字、視頻、音頻、PDF文件等生成高顏值的二維碼。并制作長期有效的微信群二維碼、批量生成二維碼等。
四、內外【No Body Is Nobody】
從2020年開始，內衣家居運動生活方式品牌NEIWAI內外推出“NO BODY IS NOBODY” 項目，以多樣化為核心，通過一系列深度內容及話題討論，著力展現充滿自信力量、敢于打破固有標簽的中國女性。
內外連續3年發布的3支創意短片，《致 我的身體》、《微而足道，無分你我》、《身心之路，見微知著》，傳遞了亞洲女性的真實聲音，肯定了每一種美，每一種身材、膚色、年齡！呼應了主題：沒有一種身材是微不足道的（No Body Is Nobody），引起了廣泛共鳴。
可以說，內外是十分大膽的。
在白幼瘦的主題審美下，高舉大旗，振臂高呼：
平胸，真的不會有負擔！
Less is more
承認胸大，反對無腦！
Gifted body, gifted mind
我58歲，我依然愛我的身體！
I've loved this body for 58 years, and still do.
成為媽媽后，我沒有丟掉自己！
Partt-time mom, full-time me
我喜歡我的肚腩，喜歡我的人也喜歡它！
I don't call it a belly, i call it extra charm
疤痕，完整我的生命線！
Scars are life's bruning kisses
沒有一種身材是微不足道的！
No Body Is Nobody
內外在號召女性能夠通過正視自己的身體，認可獨特，尊重不一樣。當身心健康且自在時，外部的評價與標準就沒有意義。“No Body Is Nobody” 的這一觀念幫助內外贏得了許多女性消費者的認同，提升了品牌好感度和知名度。
五、UKISS X 丁香醫生：是紅妝亦是武裝
2021年的三八婦節，UKISS聯合丁香醫生，送出1000只臨期口紅，呼吁大家涂掉身邊的捐卵廣告。
在高校、醫院的衛生間，經常會有一些披著公益外衣的小廣告，正在摧殘著女性的身體，那就是“捐卵”廣告。有很多年輕沒有社會經驗、且缺乏醫學生理知識的女性很容易被這些廣告打動。
針對這一危害女性健康的現象，丁香醫生發揮品牌的醫學知識優勢，以“專騙年輕女性的「賭命交易」，希望永遠不要發生在你身上”為題，用醫學生理知識向廣大女性科普捐卵的危害，呼喚女性勇敢向捐卵行為說“不”。
首先，一切從事卵子交易的，無論是個人、中介、亦或是醫療機構，都是違法的。
女性一生有400~500顆卵子會發育成熟，每月通常只有一次機會、排出一顆成熟的卵子。而捐卵通常一次性要取數十顆卵子，實現的可能在于——提前催熟卵子。這對女性的身體產生很大的危害。
于是，丁香醫生攜手美妝品牌 ukiss，在三八婦節來臨之際在線上發起用口紅涂掉捐卵廣告活動，向讀者送出 1000 支臨期口紅，并請拿到口紅的讀者，隨手涂掉身邊看到的「捐卵」小廣告。這個活動引起了熱烈討論，并帶動了很多人在行動。
有人這么形容：她們拿起口紅，把世界涂改得好了一點點。
最后，三八婦女節即將來臨，大家在策劃活動、制作海報、做產品宣傳……的時候，需要使用二維碼的話，可以嘗試二維彩虹二維碼。二維彩虹是一款簡單好用的在線二維碼生成器，為用戶提供二維碼制作、二維碼美化、二維碼管理、二維碼掃描追蹤等服務。
同時，我們在國外的公司QR Tiger，也為全世界多個國家和地區的用戶提供二維碼技術支持，深受品牌用戶的喜愛。
二維彩虹的社交媒體二維碼，非常適合應用在線上線下的活動海報上。因為這個二維碼可以鏈接品牌的官網、小程序、淘寶店鋪、公眾號、小紅書、抖音、微博等鏈接。用戶只需要掃描一個二維碼，就能在出現的UI界面看到品牌的相關社交媒體鏈接，并點擊進入。示例如下：
制作社交媒體二維碼也很簡單。
第一步，登錄二維彩虹二維碼生成器官網
第二步，制作社交媒體二維碼
選擇“社交媒體”選項，然后填寫內容，設計這個UI界面，最后點擊生成二維碼。
第三步，美化社交媒體二維碼
你可以在這里對社交媒體二維碼做一些美化設計，添加logo、設置顏色、添加邊框、選擇不同的二維碼圖案等，總之，讓你的二維碼看起來更酷，更具有吸引力。當然，二維碼美化也需要根據二維碼的應用場景來決定。
第四，掃描社交媒體二維碼
在下載之前，先做一下掃描測試。
制作完成的社交媒體二維碼，可以應用在三八婦女節的線上線下活動海報上，大家掃碼后可以在線購物，也能關注品牌公眾號，還可以參與具體的三八婦女節活動…… 給用戶帶來更美好的體驗，并有效提升用戶轉化率！
來源：二維彩虹二維碼生成器
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