“新中式+”成品牌2023年度營銷密碼

在抖音上，與#新中式 有關的話題，僅播放過億的就超過了30個，話題內容涵蓋穿搭、家具、糕點、新茶飲、工業設計等各個行業。

而在小紅書上，關于「新中式」的筆記超過627萬篇，與之有關的商品則超過了194萬件。

同時，小紅書上與「新中式」有關聯的關鍵詞，包含了新中式茶飲、新中式文案、新中式裝修、新中式烘焙、新中式服裝、新中式設計、新中式品牌……呈現出了萬物皆可「新中式」的狀態。

在各個渠道備受關注，自然離不開品牌的推動作用，究竟「新中式」元素是如何與 品牌緊密聯系到一起的呢？

市場產生“有求必應”的現象，自然是用戶需求的推動。如塔斯汀餐飲品牌的出現，故宮宮廷蛋糕卷，以及國風氣息濃厚的新茶飲設計，都讓人眼前一亮，發現「新中式」帶給消費者的不僅是設計上的驚喜。

產品創新：

這里的產品創新，獨指品牌進行產品配方的創新。風靡市場的新中式咖啡，將具有華夏符號的中藥、茶葉、白酒等東方元素，與西方咖啡產品進行融合，帶來了別樣的口味體驗。同仁堂的羅漢美式、陳皮手沖、枸杞拿鐵等草本咖啡，瑞幸咖啡上線的碧螺知春拿鐵，瑞幸與貴州茅臺聯合推出的醬香拿鐵等，幫助產品實現了配上的煥新。

圖源知嘛健康微博賬號

產品配方上的創新，既實現了中國飲食文化的傳承創新，又滿足了當代年輕人求新求奇的消費需求，而中西方混搭的風格、產品中式化的方式，幫助品牌實現了對用戶的吸引，而更加豐富的口感體驗，也為咖啡行業帶來了新的商機與市場。

場景創新：

產品本身的創新，是品牌最有競爭力的創新，而品牌在場景上的創新，則是品牌放大競爭力，提升了用戶的消費體驗，有助于產品變現。

在情緒價值被年輕人無限認可的今天，品牌在消費場景上的創新，無疑是給消費者提供了一個消費的理由，用場景化的經營吸引消費者之余，讓新中式化的店鋪設計實現與用戶的溝通和交流，給用戶帶來愉悅的消費體驗，增加了文化、品牌認同，而獨特的消費體驗也在無形中增加了品牌的競爭力，讓品牌場景創新的商業價值得到了提升。

圖源紅盞.EasternCoffee小紅書賬號

設計創新：

如果「新中式」融入的產品創新是實現了產品力MAX，場景創新有助于產品的變現能力MAX，那品牌在設計中的創新，則是實現了品牌與產品吸引力MAX。

在注意力經濟時代，一切行為皆為流量的爭奪。品牌為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要不斷創新，尋找與消費者建立更緊密聯系的方式。將「新中式」融入到產品及其包裝的設計中，就是品牌在追求創新和吸引消費者注意力方面新嘗試。

而設計創新，包含產品的外觀、包裝等外在形象的創新。如故宮角落咖啡上線了“宮廷蛋糕”，就將馳名中外的《千里江山圖》、故宮穹頂等元素，搬到蛋糕上，賦予了產品別樣的文化魅力。

同時，還有不少品牌借勢傳統節日，或利用跨界的模式，在產品的包裝上玩新意，想要運用傳統元素打造別樣的美學體驗，實現注意力經濟的最大化。

02「新中式」的流量密碼

很明顯，「新中式」受到年輕人喜愛和追捧的背后，也有著自己的流量密碼。

投其所好，滿足用戶需求

用戶注意力，是品牌搶奪的核心。

一方面，能夠錨定年輕人，符合用戶消費習慣。

新中式營銷的興起，得益于年輕消費者對傳統文化的熱愛和認同。李寧、太平鳥、回力等國貨品牌備受年輕人推崇背后，是因為東方美學的融入，令年輕人驚覺「可以驕傲」的文化自信發揮著作用，讓新中式風刮到了各行各業，也讓與新中式有關的消費水漲船高。

據百度與人民網聯合發布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，在2011-2021期間，有國潮有關的搜索熱度增長了528%。而在消費人群中，90后與00后的消費占比約為74.4%，成為了國潮消費的絕對主力軍。

另一方面，「新中式」具有社交屬性，可以滿足年輕人交友、炫耀的消費需求。

能夠吸引到用戶，其實更多的是用戶有需要，品牌才能投其所好，做到營銷嚴絲合縫。近年來吸引用戶的萬能公式，可能就是：社交屬性。

在年輕人擴列需求日益增長的情況下，產品與營銷號中被融入的社交互動和體驗，在滿足消費者需求的基礎上 ，能夠幫助品牌實現傳播最大化。

創新，是品牌發展的助推劑。

首先，品牌融入國潮國風元素，能夠實現設計的煥新。

另一方面也是Z世代人群對個性化、差異化的需求，正好新中式營銷將傳統文化元素與品牌元素、潮流審美等多因素融合，呈現出的設計更獨特，而吸引了大量年輕消費者的關注和喜愛，也就自然產生了新中式受歡迎的局面。

其次，新中式元素，代表著更新鮮的設計/產品。

新中式屬于傳統文化的一部分，傳統文化與現代產品的碰撞與融合，讓「新中式」以更新的姿態出現在年輕人面前，重新賦予了設計新生命，也讓「新中式」搖身一變成為了營銷圈的新鮮元素。

如餐飲行業，餐飲行業融入新中式元素，則代表著產品本身被賦予了更健康更天然的元素；設計圈中，新中式代表著簡潔與高雅并存，現代美與古典美的碰撞；廣告行業，新中式的融入，讓營銷風格可鹽可甜等，可以說有了「新中式」的融入，代表著品牌將有品位有視覺張力的元素融入到了設計的基因中，也讓其產品的表現力更強。

同時，「新中式」還代表著更時尚的消費新風潮 。

全新的產品以及形象，自然能夠吸引那些敢于嘗鮮的年輕人，讓「新中式」席卷了各行各業、各個圈層，成為了社交媒體上的爆款，也成為了品牌當今時代的流量密碼，提升了產品的變現能力。

有了流量與銷量的加持，自然有更多的品牌加入到了「新中式」營銷的行列，讓與之相關的消費也成為了市場的風向標。

很明顯，「新中式」正在以全新的面貌與姿態出現在消費者面前，隨著此賽道品牌與玩法的增加，市場將呈現出多元化、個性化、時尚化與高端化等諸多特征。未來，「新中式」還會帶給我們哪些驚喜，拭目以待吧。