今年夏天，要說爆火的話題，莫過于“多巴胺”。無處不在的多巴胺營銷牢牢抓住了年輕人的眼球。打開社交媒體，色彩明亮，高飽和的色彩的畫面沖擊著人們的視覺。如今借助多巴胺熱度進行營銷的勢頭正猛。
小紅書上#多巴胺#相關筆記有45萬+，#多巴胺#話題瀏覽量達到3.5億；抖音#多巴胺女孩穿搭#話題的播放次數達到115.2億次。如今從#多巴胺穿搭#話題發展出了許多衍生話題，如多巴胺飾品，多巴胺美甲，多巴胺妝容......這些所帶來的是相關產品的消費增長。
品牌方看準了熱度背后的經濟價值，紛紛抓住機會進行一波借勢營銷。
要說與多巴胺話題強相關的產品，那就不得不提到彩妝產品了。得益于彩妝天然的色彩屬性，各大彩妝品牌紛紛將多巴胺元素運用到產品設計中，在用色上面大膽突破，滿足消費者多元需求。
今年5月-6月正是#多巴胺穿搭 話題熱度高峰期。百度指數顯示，該話題從5月23日起熱度持續上漲，在6月8日及6月21日達到兩次峰值。
話題熱度似乎帶動了抖音平臺美妝產品的銷售額增長。與話題熱度上漲幾乎同步的是抖音平臺彩妝品類銷售額、銷量的增長，在前3個月平均增長率僅為4.4%的情況下，5月逆風翻盤，增長率高達73.33%。其中，腮紅的銷售額增幅尤為明顯，4月起持續上漲，5月增長率達32%。腮紅作為彩妝品類中色彩要素極強的產品之一，它的銷售額激增或許能從側面印證色彩營銷的火熱。
多巴胺經濟爆火背后的原因是什么？
“為愉悅付費”其實就是多巴胺經濟的內核。
多巴胺話題參與者中，0-23歲用戶占比47.41%，接近半數的占比，說明了該熱點年輕化的顯著特征。
而經歷過這幾年經濟下行的年輕消費者們，在消費選擇上變得更加保守。如果能用更低的價格買到更高限度的愉悅，何樂而不為呢？過去，有著明亮的、高飽和色彩的商品常常被冠以”廉價“的標簽，現在卻成了香餑餑。消費心態的改變直接影響著消費市場的變遷，多巴胺經濟正好踩在了年輕消費者的心巴上。
但熱點的熱度難以維持是常有的事，多巴胺經濟能否長紅？
數據上看，近1個月內，抖音平臺上關于#多巴胺 的話題熱度已呈下降趨勢，相關視頻的參與人數增量在逐步下降。
事實證明，多巴胺營銷只是刺激了需求，并沒有解決實質性的問題。它既沒有改變產品的本質，也沒有讓商品降價，充其量只能算是一種事件營銷。并且，多巴胺營銷本質還只是停留在情緒營銷的層面，并未深入到品牌的核心。它的通用性無法與品牌自身的內核強行綁定，消費者也不會因為品牌的多巴胺營銷而留下深刻的印象。所以，總的來說，眼下的多巴胺經濟并不是品牌營銷的長久之計。
雖然熱度會過去，但它帶來的經濟效益卻給了大家一些啟示。
熱點層出不窮，品牌們緊跟潮流是常態，但只有真正理解每個熱點背后的傳播邏輯，才有可能在面對熱點時迅速參透、解構，并利用其達到營銷目標。
多巴胺營銷不能單純歸類于色彩營銷，它更多的是向消費者輸出一種情緒價值。它的概念進化與發展，反映了現下消費者對于積極情緒的潛在需求，這也許能成為未來營銷的新風向。
品牌在營銷策略的定制過程中，應思考如何滿足消費者在健康、情緒、社交等方面更深層次的需求、為他們提供持續性的優質體驗，從而增強品牌好感與粘性。這是一個值得品牌們深思鉆研的命題。
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