五大現代市場營銷觀念，為企業帶來更高的價值

當前是一個商品生產發達的時代，商品生產發展，市場營銷的競爭加劇。在競爭激烈的市場上，傳統的以產品為中心進行生產和推銷的營銷觀念已不適應時代的發展，仍然保持傳統的市場營銷觀念只會缺少競爭力而被淘汰出局。因此，擁有現代市場營銷觀念是企業的制勝法寶之一。認識目前的五大現代市場營銷觀念能夠為企業帶來更高的價值。[1]

一.知識營銷觀念

當前社會已經進入了知識經濟的時代，知識作為一種生產和生活中必不可少的重要生產要素，對經濟發展產生著深遠的影響。在知識經濟的時代，擁有知識營銷觀念能更快地抓住知識經濟時代發展帶來的機遇。

樹立知識營銷觀念，就是要將知識、智力和信息放在營銷的重要位置。企業將知識、智力和信息融入某一產品的宣傳、公關中，通過這種形式來樹立公司的品牌形象，增加客戶對產品的信任度，從而達到更好地推廣效果，帶來更大的產品需求，增加企業的收益。

知識營銷的關鍵是將知識作為一個生產要素加入到產品的生產和流通之中，從而提高企業的市場競爭力。

二.綠色營銷觀念

綠色、環保和生態已經成為社會的重要關注點之一，在實現經濟發展和生態保護的協調上，各國都有不同的措施。綠色、環境和生態營銷屬于同一組方法，是解決當下的營銷與生態和社會現實之間脫節的問題的一種嘗試。[2]

當今，相當一部分的消費者已樹立起綠色消費觀，選擇購買綠色產品來支持環境保護。這種消費觀念促使了綠色營銷觀念的誕生和發展。所謂的綠色營銷觀念，就是企業堅持環境和生態保護的理念，將該理念注入到產品的營銷、公關之中，從而滿足消費者的綠色消費需求。

樹立綠色營銷觀念，有利于企業樹立堅持綠色環保理念的良好品牌形象，增強顧客對品牌的認可度，從而達成更有效的宣傳。

三.親情營銷觀念

親情營銷(dear marketing) 即以追求情人的熱情，精確地了解顧客所希望的產品或服務的個性，找準對象，精確地參與并協助實現他們購買和更新產品的意愿。[3] 親情營銷滿足了當今消費者除物質獲得以外的情感需求，滿足消費者心理。

如何進行親情營銷，有四個關鍵做法。第一，將親情理念融入產品的日常生產和服務之中；第二，超越顧客的企望的服務，讓消費者意外驚喜和感動；第三，在產品推廣中體現親情；第四，服務零距離，使企業和消費者的心更貼近。[4]

四.節約營銷觀念

隨著土地、水源等自然資源的大量消耗，當前社會的資源節約意識日漸增強，政府也積極推進節約型社會的構建。因此，在這種大環境下，節約營銷理念的形成是企業提升自身市場競爭力的關鍵之一。

樹立節約營銷觀念，關鍵就是以節約資源的觀念注入產品的營銷中，改進傳統包裝，通過學習新理論來提升生產技術，積極開展節約型促銷。

五.文化營銷觀念

文化營銷，就是用文化力進行營銷，將文化融入產品的營銷之中。文化營銷的核心是理解人、尊重人、以人為本，關注人的社會性。文化營銷觀念的樹立就是要求為品牌和產品賦予豐富的文化內涵。

文化營銷的運作步驟一般是：第一，觀察當前文化的總體態勢；第二，抓取與產品相關的關鍵文化觀念；第三，將文化融入產品的宣傳之中；第四，創造新的文化趨勢，拓展產品和文化的外延。

文化營銷的優勢是滿足當前消費者的精神和文化需求，使消費者在心理上認同產品和品牌的文化觀念，產生更高的認同感。

參考資料：

[1]李中梅.淺談現代市場營銷觀念創新[J].現代商業,2008,No.132(11):158.

[2]Belz F., Peattie K.(2009): Sustainability Marketing: A Global Perspective. John Wiley & Sons

[3]郭毅．市場營銷學原理：電子工業出版社，2008年

[4]孫慧.親情營銷創造顧客滿意[J].商場現代化，2007，No.496(07):202-203