品牌扎堆過生日，周年慶營銷怎么玩？N種！

剛過完五一假期，品牌們約好了似的紛紛開啟生日模式，其中策劃亮點頗多，創意各有風格，接下來就讓我們一起解鎖品牌周年慶營銷的N種玩法，看看誰的生日最精彩。

lululemon 十周年

共創品牌故事，凝聚社群力量

今年是lululemon深耕中國大陸市場的第十個年頭。十年間，lululemon通過長期市場教育，鼓勵更多人擁抱積極健康的生活方式，建立起高價值的用戶社區，并成為品牌最寶貴的資產。

在十周年慶暨百店里程碑的特殊節點，lululemon邀請十位品牌大使及產品教育家消，分享十個品牌故事和十件明星產品，詮釋lululemon所代表的積極能量，展現品牌與用戶的深度聯結。

從這些故事中，我們發現用戶對lululemon的品牌感知既關乎運動，也關乎個人成長：正是在一次次揮汗之中，lululemon幫助用戶獲得自信、感受自由、應對挑戰，從而豐富品牌文化，續寫品牌故事，增加品牌粘性。

值得一提的是，這次周年慶主題活動星素共振，還從品牌社區征集了300多個消費者的真實故事，并精選其中的52個故事集結成冊。這本《我們身上的故事》既是為運動生活寫下的美好注腳，也是lululemon多元而有活力的社區群像的集中呈現。

ubras 七周年

從產品主義到商業向善，從自然美學到女性關懷

ubras在七周年生日之際，將目光與流量放在了公益上——通過在ubras全線內衣系列產品上加入一條粉色衣標，以提醒女性乳腺自檢，呼吁關注女性健康。

這條“小粉標”在ubras的自述中只是一件“小事”，但其背后是品牌對宏大的女性議題的細致拆解，和對每一個具體消費者的關注與重視。

作為一個在產品上追求極致的品牌，ubras在創新迭代的過程中，不斷補齊女性個性化的穿著需求，從無尺碼內衣到蟬翼防曬服，從軟支撐到小涼風，細膩洞察和匠心創造讓ubras迅速贏得用戶好感。

除了在產品研發上致力于“讓身體先自由”，ubras“利她”的價值觀也開始在品牌性格層面發揮積極影響。這首先表現在品牌愈發鮮明的自然美學調性上，透過對自然的感知，與產品的自由舒適對仗，同時，將文字作為重要的發聲載體，真切表達，實現與消費者在精神與情感層面的交互。

動感地帶M-zone 二十周年

長情代言回憶殺，數智玩轉元宇宙

2003年，動感地帶橫空出世，作為中國移動通信市場營銷史上的現象級品牌——據不完全統計，動感地帶推出僅十個月，用戶數量就突破一千萬大關；品牌在15-25歲年輕人中的認知度達到將近80％，特別是高校學生群體，“十個新同學九個都在動感地帶”。

動感地帶的紅極一時離不開代言人周杰倫的影響力加持。“在我地盤這兒你就得聽我der”的旋律一響，多少青春歲月的回憶就會涌上心頭。當初那些辦理業務的青年人，如今也已步入中年，可以說動感地帶既見證了周杰倫音樂事業的成功，也陪伴了一代用戶的成長。

5月8日，動感地帶迎來二十周年慶，品牌邀請到這位長情的代言人共同舉辦了一場以“我的地盤‘移’燃周同學”為主題的發布會。

活動現場，周杰倫與品牌以及歌迷親密互動，共同回顧二十年音樂歷程和品牌合作經歷。活動發布的周杰倫元宇宙數智人“周同學”也獲得了本尊的高度認可：“我覺得他很酷，而且他永遠都不會老”。

從2G到5G，從情懷綁定到探索未來，動感地帶透過與代言人之間持久的友誼展現品牌實力，并以元宇宙為切點，繼續營造“時尚、好玩、探索”的品牌魅力空間，開啟面向Z世代年輕人的全新挑戰。

淘寶 二十周年

年輕化+生活方式持續滲透

比起10周年、15周年時全網同樂的大張旗鼓，淘寶的20周年似乎思考多于慶賀。度過一枝獨秀的高速發展期，面對以抖音為首的“短視頻+直播帶貨”沖擊，如何在短平快的信息浪潮中保持自身的平臺活力與內容吸引力，是淘寶面臨的新課題。

在這支《你好，20歲！》短片中，淘寶以充滿青春活力的語態表達#淘出一萬種生活#的品牌主張與愿景。少女在華麗的場景中穿梭時空，變的是身份與愿望，不變的是追尋美好生活、實現夢想的決心。

而之后釋出的第二支短片《來自未來的寶貝》則以更加鬼馬的想象，深化“萬能的淘寶”的品牌印象。劇情充滿未來感，洞察上能夠擊中當代青年的情緒痛點，寓意上又充滿溫情。那些在大學時依賴淘寶的早期用戶如今都已進入職場，品牌的陪伴與關懷都藏在一個個來自未來的寶貝中。

回顧這次周年慶營銷，淘寶在策劃上依舊水平在線，既有充滿網感的話題互動，也有系列平面、H5物料輸出。然而既過不戀，熱鬧之后，淘寶已經在緊鑼密鼓的備戰618了。

迪士尼 一百周年

大IP強強聯合，情懷互動兩不誤

2023年迪士尼迎來一百周歲。對于許多中國消費者來說，對迪士尼的IP矩陣已不陌生，成長的記憶中也或多或少有一段與之重合的旅程。在品牌生命走入下一個世紀的岔口，迪士尼以一支題為《Disney100 Special Look》的90秒視頻，回顧百年來的經典畫面。

影片中，《阿凡達》、《瘋狂動物城》、《玩具總動員》、《復仇者聯盟》等迪士尼經典IP混剪，并穿插了用戶與這些經典角色間的互動片段，那些溫暖快樂的回憶被畫面激活，夢幻在此刻變得如此靠近和真實。

這支影片通過在2023超級碗上的廣告投放，實現海外的同頻共振；在國內，則聯合天貓超級品牌日，完成與中國消費者的同歡共慶。在此次慶生活動中，用戶經過簡單操作即可參與#迪士尼100周年限定卡#抽卡活動，100張迪士尼IP珍藏卡片線上收集，既上頭又有儀式感。

同時，在上海落地的迪士尼100周年展覽也為消費者提供了近距離、沉浸式感受品牌魅力的空間。論造夢，迪士尼是專業的。

小結

對于品牌來說，過生日是品牌形象煥新的良好契機，也是與用戶深度溝通的重要節點。在這個看似是以品牌為主角的日子，出圈的營銷案例卻往往將鎂光燈打向用戶，無論是激發共同回憶，還是表達謝意，訴衷腸的方式多種多樣，但強調陪伴、展望未來的主題殊途同歸。

品牌周年慶營銷也寓意一個新的開始，但續寫品牌故事、沉淀社區文化、升級產品體驗，都需要在漫長的品牌經營中得以實現。

最后，除了“生日快樂”，還有一句：往前看，別回頭。