騰訊發布了2022年第四季度及全年財報，財報顯示，微信總使用時長于2022年間持續增長。小程序和視頻號使用時長分別為去年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長。
上線三年后，視頻號交出了一系列亮眼的數據，毋庸置疑，視頻號已經成為短視頻賽道除“快抖（快手、抖音）”之外的第三股力量。
馬化騰對視頻號的期許是：視頻號在短視頻和電商結合的嘗試上立住了，“接下來希望更貼近交易，把電商閉環做好。”
事實上，視頻號也在往這個方向發展。1月的微信公開課上，視頻號團隊公布了數據，2022年視頻號直播帶貨銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%。
視頻號商業化機會不斷擴大，使得生態內的參與者有了更多機遇。
創作者的機遇
作為一個短視頻內容平臺，內容是視頻號最重要的部分。視頻號團隊公布的數據顯示，2022年，微信視頻號日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比漲幅均超過了100%。
●泛娛樂內容播放量超過185%；
●泛生活內容同比增長291%；
●泛知識內容同比增長109%；
●泛資訊內容同比增長237%。
可以看到，越來越多的創作者開始在視頻號進行創作，發布作品。官方數據顯示，10萬加點贊視頻數量是去年同期的兩倍，越來越多的創作者也在視頻號收獲自己的好成績。
視頻號獨特的基于熟人關系鏈的社交推薦，讓內容有了良好的自傳播渠道。算法則是另外一重助力，官方團隊數據表明，基于算法的推薦播放量增長了400%。
這意味著一個創作者，在視頻號當中會有比再其他賬號有更輕松的成長方法，社交推薦+算法推薦，一夜爆火不是夢想。
小獅日記就是其中的代表。2022年是小獅日記第一年入駐視頻號，發布了6個作品，6個作品幫他在視頻號從0開始，累積了6000萬的播放量和78萬的粉絲，其中兩個作品在朋友圈引發了刷屏。
直播帶貨的機遇
近日，視頻號官方公示了視頻號產業帶服務商的名單，覆蓋全國九大產業帶，為產業帶商家企業提供服務，幫助產業帶商家在視頻號開展經營活動，為產業帶商家提供從入駐到長期經營的幫助，助力商家在視頻號生態中良性健康成長。
很明顯，產業帶服務商名單的公布是一個明確的信號，官方希望更多的有能力的品牌商家進入視頻號發展。
在1月公開課上，官方公布數據顯示，2022年視頻號視頻號直播的看播時長增長156%，優質開播增長614%，開播時長增加83%，直播帶貨銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%。
前騰訊直播總監小Q表示，視頻號已經跑出一些典型案例，比如京潤珍珠，愛麗絲服飾等等，后面入場的品牌商家可以參考他們的運營模式，減少試錯成本。
視頻號產業帶服務商智零網絡CEO于海軍認為，視頻號非常歡迎品牌的加入，也提供了不錯的扶持政策，尤其在品類的流量扶持上，服飾、茶類的行業在視頻號非常快速的發展。商家需要建立起一套商業模式，這套模型是可以復制的，可以參考女裝品牌愛麗絲服飾，通過打造短視頻IP人設，引流到直播間賣貨，單月GMV達千萬的案例。
品牌營銷的機遇
近幾年，營銷行業出現兩個很明顯的變化：一是追求品效合一，營銷重點由過去的前端品牌曝光，轉移到后端鏈路的轉化和變現；二是內容視頻化明顯，對品牌傳播、營銷和運營等環節的影響較大。
視頻號作為品牌的內容陣地，可以承載企業品牌宣傳、產品種草和培養用戶心智等要求，通過公域高效觸達用戶，再沉淀至私域進行深度運營。
對比其他成熟平臺，視頻號還處于一個紅利期，可以幫助品牌快速拿到流量和用戶。視頻號是一個生態，既有公域流量，又可以私域運營，甚至還有小程序、視頻號小店等營銷組件，可以說是一個品牌孵化的加速器。
企業品牌可以在視頻號快速找到流量出口，通過轉化用戶、保持用戶活躍，迅速打造品牌自有流量池，再針對產品特性，推出匹配平臺的營銷策略，打造盈利模式，解決產能過剩、流量成本高等問題。
另外，視頻號上線原生廣告競價推廣能力，支持廣告主對短視頻和直播進行投流推廣，為廣告主帶來新的流量機遇。目前已經有不少品牌方看到了基于，財報數據顯示，2022年第四季度視頻號廣告收入超過了10億。
2023 微信公開課 PRO 版“微信之約”，將于 3 月 28 日晚 18:45 開講，通過微信派、微信公開課等官方視頻號直播。
據了解，本次“微信之約”將聚焦視頻號、微信支付、小程序、企業微信、搜一搜等產品最新動態與發展方向，從技術連接數字生活，拓展生態能力助力數實融合等方面，全景呈現微信生態2023年新能力、新計劃。
