直接從數據、內容、框架等多個維度拆解行業內的優秀筆記和品牌brief，直接告訴你brief到底怎么寫，接下來全程高能，建議收藏加精反復研究~
1、拆爆款：“什么樣的筆記才算優秀?”
寫一份brief，不僅是要傳達清楚需求，更是希望博主能夠寫好內容，那么倒推回來就會發現，作為品牌方/廣告商自己，我們對優秀的內容也要有一定的了解。通過蟬小紅，我們截取了幾篇行業優秀的原生化/商業化筆記，并分析它的內容結構。
1）原生化筆記
如下圖，通過蟬小紅我們選取的是美妝行業的一篇原生化筆記，它的品牌植入程度較輕，但內容的傳播性非常的強，以“如何更受歡迎”為切入點，抓住了大部分女性用戶的需求點。
來源《小紅書Brief全案分析》
該筆記的標題、封面的設計都非常的巧妙，首先封面的“左擁右抱”抓住了讀者”想要更受歡迎“的心理，標題則對封面進行了引導，很直白的告訴用戶，我是來給你想辦法的。
筆記全篇僅1分多鐘，內容轉場非常的絲滑，即使有品牌產品的露出也不顯得僵硬，在短短1分多鐘里，博主向大家介紹了痛點、需求點、解決方案，通過產品使用前后對比的形式，進行了一次非常完整的種草。
▲爆款筆記-來源小紅書
進一步提煉我們發現，這篇爆款筆記里，其實有幾個核心要素：
①吸引眼球的封面+引導性的標題
②節奏輕快，內容不拖沓，轉場、植入自然
③共同痛點與解決方案
④證明解決方案真實有效
作為原生化筆記，首先內容質量是要經得起考驗的，將痛點、賣點與內容場景結合，通過場景搭建用戶信任，最后再有機植入產品，這是原生化筆記的常見撰寫思路。
2）商業化筆記
如下圖，通過蟬小紅我們選取了一篇掛商品鏈接的商業化的筆記，其數據表現非常優秀，且出單轉化能力也很強。該筆記高度聚焦產品，簡短而有力，是商業化內容的典型案例。
▲來源《小紅書Brief全案分析》
該筆記選擇的帶貨產品是方塊夾，一款非品牌、非剛需的低客單產品，但該博主通過10秒視頻，集上手體驗，產品特寫，使用教程于一體，以不錯的視頻質感斬獲了大批流量。
視頻的短短10秒里，高度凝練了很多產品向的內容，不僅快速完成了種草信息的傳達，甚至還能一定程度上提高復播率、完播率。
▲爆款筆記-來源小紅書
或許你會認為這么短的視頻時長很難完成種草，但這類10S種草爆款筆記卻在平臺上屢見不鮮，這里同樣提煉一下它的核心要素：
①封面+標題：直接說明來意，圈定人群
②文案：問題+解決方案+引導行動（這里由于視頻質感較好，在文案部分做了弱化）
③內容：教程內容+產品特寫+場景展示
視頻只有一句臺詞”他好像真的教會我怎么夾抓夾“，簡單而打趣的內容讓許多用戶下單付款。這類商業筆記的特色就是快，抓住用戶一瞬間的心動直接形成轉化，低客單非常好用。
2、拆案例：“大品牌的精華都在這！”
標題！痛點！賣點！教程！這些brief中最常用的內容怎么寫？這里我們選擇四個品牌的brief案例進行拆解：
1）標題怎么取？
關于標題，薇諾娜品牌的brief是總結的非常完整的，進一步提煉的話，可以分為商業化和原生化兩類標題，商業化筆記的標題建議可以選擇類比法、暢銷性、場景法。
▲標題breif-來源薇諾娜brief
原生化筆記標題建議可以選擇便捷性、身份認同；關鍵賣點兩類筆記都可以寫。此外可以參考蟬小紅的熱詞庫，有機結合一些熱搜詞。
2）痛點呈現與解決方案
怎么讓博主清晰的感知到痛點和賣點？一定要痛點+解決方案打包！
很多品牌在介紹產品針對的痛點時不會給到解決方案，但是這樣經常會因為理解的偏差帶來內容上的偏題，這里建議將痛點與解決方案打包說明，能夠較好的避免種草不到位。
編輯搜圖
▲breif痛點-來源ulike brief
像Ulike的痛點與解決方案通過圖文進行清晰的呈現，易于理解，且該圖片素材也能夠為博主提供拍攝思路，多角度的解決方案也給了博主更多的發揮空間。
3）另一種秀出賣點的方式
在寫brief賣點的過程中，除了直接對應痛點的賣點，我們還可以通過一些資料從側面去刻畫產品，以不同的角度獲取用戶信任。
以小紅書平臺的熱門類目化妝品為例，我們認為側面的賣點刻畫一般可以從三個角度去入手：①成分凸顯高級感 ②大公司背書凸顯可信度 ③獲獎專利印證質量過硬。
▲breif賣點-來源境生之源 brief
成分上我們要提供給對方差異化內容，一些我們產品專屬的成分，這樣比較容易寫出產品特色；背書選擇越知名的公司/品牌/明星 越好，背書的內容越詳細越可信。
獲獎專利則需要提供截圖+說明，前者是證明你的真實性，后者則是對該專利進行補充，以免讀者和作者無法理解。
4） 如何讓博主寫好一份教程
如果你的產品使用起來較為復雜，需要一定的教育成本，那么brief里一定要有教程部分的內容。這里分享皙閣紅木籽油的brief，其不僅對產品的使用步驟進行了說明，還提供了使用產品的圖片。
▲brief教程-來源皙閣紅木籽油
這種形式能夠給博主非常好的參考，如果博主策劃做測評類、場景化視頻，一份清晰的圖文教程能夠讓筆記內容避免離題。
