品牌戶外廣告上寫著“還是別看這個廣告了”，哪怕路過的時候瞥一眼，也忍不住想停下來把廣告牌上的字看完，比普通的廣告形式更吸引消費者眼球。
1 “說反話”的修辭方式
日常生活和文學作品中，我們常常能見到“說反話”的修辭方式。
運用跟本意相反的詞語來表達此意，反語帶有強烈的感情色彩，因為詞表和詞里的極端偏離,使言外之意更為深切，給人的印象也更加鮮明，從而增強傳播力。
在廣告文案中，這種技法經常被用到，例如王老吉的“對不起體”，說是對不起，其實是在宣示品牌地位，弦外之音不言而喻。
不過值得注意的是，使用反語的前提是反語內容一定是雙方都能理解且無歧義的，否則對方get不到，反語也就沒了傳遞弦外之音的效果。
這次，我們就從幽默效果、吸引注意、態度鮮明、以退為進四個方面，看看反語修辭在日常文案中的應用。
不按套路出牌的反話，能吸引消費者眼球，表面意思與內在含義對抗產生的荒謬感，給人留下深刻印象。
例4 綠洲：年輕人，我勸你不要來綠洲
社交軟件恨不得把年輕人都拉到自己平臺上來，綠洲卻在廣告中說，“年輕人，我勸你不要來綠洲”，勾起年輕人的興趣，吸引他們下載綠洲App。
品牌戶外廣告上寫著“還是別看這個廣告了”，哪怕路過的時候瞥一眼，也忍不住想停下來把廣告牌上的字看完，比普通的廣告形式更吸引消費者眼球。
例6 漢堡王：The beauty of no artificial preservatives.（沒有人工防腐劑的美妙之處）
食品廣告都恨不得把食物拍得鮮嫩欲滴，漢堡王卻拍發霉的廣告，以告訴消費者，漢堡王的食材新鮮健康，沒有添加防腐劑，所以才會發霉。
文案上退一步，溝通上前進一步，品牌通過反語，讓直接表達效果較弱或者不夠出彩的文案，變得更有力量。
都夸媽媽偉大，嫚熙卻在母親節這天“唱反調”，要大家別再夸媽媽偉大了。借這條廣告，嫚熙希望媽媽不被“偉大的母愛”價值觀裹挾，也能愛自己。
不要夸媽媽偉大，反而更凸顯了母愛的偉大，以及品牌對媽媽們的關懷。
kindle被網友調侃為“蓋面神器”，品牌在文案中認領了這一稱呼，大方表示用kindle蓋面面更香，看似在擺爛，其實是順著消費者心理自黑一把，反而讓消費者感受到品牌的豁達，增加了好感。
例12 英國《經濟學人》："I never read The Economist" - Management trainee. Aged 42.（“我從來不看經濟學人”——管理培訓生。42歲。）
文案用大字突出了“我從來不看經濟學人”這句話，讓讀者摸不著頭腦，再看小字，42歲了還只是管理培訓生，都是因為從來不看《經濟學人》，凸顯出《經濟學人》的專業性。
巧妙運用反語文案技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
學會反語文案萬能公式，增加你的創意寶庫。
