縱觀當前市場，產品同質化現象嚴重。企業如何在競爭日趨激烈的市場中，為產品清晰定位是一個關鍵問題。
產品定位是指在營銷過程中，確定產品在消費者心目中與眾不同的形象和地位，從而為消費者購買產品提供一個參考依據。產品定位就是要在目標消費者心中留下特別的印象，以吸引目標消費者的關注和購買。定位陳述對產品有著極為重要的影響。
曾在谷歌工作九年的阿里爾·杰克森（Arielle Jackson）認為，“定位必須要考慮到用戶以及潛在用戶，并充分考慮競爭對手。一個產品不可能讓所有人都滿意，但是只要一部分人的需求被滿足就行了。”
《定位：爭奪用戶的心理戰爭》（Positioning）一書中有一個關于定位的解讀：“為......（目標用戶）解決......（某種需求）的......（產品類別），核心賣點是......。”這個框架可以為任何產品做出盡可能清晰的定位。
在描述產品定位之前，可以思考以下問題：
（1）你的產品與競爭對手的有何不同？你產品的特點是什么？
（2）目標用戶的最大范圍是什么？（開始可以說的寬泛一些，再努力說得更具體一些，最后具體描述出你的典型用戶）
（3）目標用戶的痛點是什么？目標用戶會因為痛點產生什么樣的情緒？
（4）其他競品是如何解決相關問題的？（對比自身產品與競品的長處和短處）
解決了以上問題，產品定位就會變得非常簡單。
好的定位會讓人印象深刻，會有很多粉絲，以及良好的口碑，不好的定位，用戶不但記不住，效果也會很差。抓不住用戶需求，不會精準判斷市場，都會成為反面教材。
