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          互聯網廣告違法情況多：翻車案例、內容合規要點
          
                            
          
                                                                
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                                數字營銷.網絡推廣                                                            
          
                        
          
                        
                                                
          
                            
          

          No.1?廣告市場大，互聯網廣告違法情況多
          

          

          

          

          2019年廣告市場規模達到8674億，網絡廣告經營額較上年增長18.21%。2019年全國查處37299起廣告違法：廣告主違法占68.87% 虛假廣告占59.83% 互聯網廣告占媒介違法 54.18%
          

          

          

          

          互聯網廣告違法情況多：翻車案例、內容合規要點0_07
          

          

          

          No.2互聯網廣告翻車案例
          

          

          案例一：吐槽大會口播發布999皮炎平廣告，違反廣告法。皮炎平屬于甲類非處方藥。廣告法規定：醫療產品不能用廣告代言人；藥品廣告要表明禁忌；藥品廣告需要在發布前進行審查。這個植入廣告最終導致廣告主罰款90萬。
          

          

          

          案例二：蘇泊爾破壁機，廣告中說“好破壁要靜音”，但是在高速運行中噪聲達到80分貝，廣告對觀眾產生誤導，屬于虛假廣告，被處以廣告費四倍的罰款。
          

          

          

          案例三：椰樹椰汁，廣告語中暗示有豐胸的功能，同時電視廣告對未成年人造成誤導。
          

          

          

          

          互聯網廣告違法情況多：翻車案例、內容合規要點0_08
          

          

          

          

          

          

          No.3互聯網廣告的規定
          

          0_10No.4互聯網常見廣告形式舉例
          

          

          

          

          付費搜索案例：抖音廣告中調侃邱少云被火燒，違反英雄烈士保護法。
          

          

          

          自媒體app案例：永和豆漿：這杯國飲必須贊了，構成虛假廣告。
          

          

          

          用戶評論案例：商家截圖好評展示，利用評論展示商品，也屬于廣告形式。
          

          

          

          朋友圈微信群案例：瘦身片廣告，自吹自擂假裝顧客作出好評，屬于虛假廣告。
          

          

          

          

          互聯網廣告違法情況多：翻車案例、內容合規要點
          

          

          

          0_11
          

          

          

          No.5內容合規的要點0_13
          

          

          

          導向性合規：不得使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。例如李克強總理同款咖啡；中鐵建設集團用了領導人視察的照片做廣告；廣西奶茶店用領導人卡通形象做封口。
          

          

          

          不得發布損害國家的尊嚴或者利益的廣告。例如：一定要使用正規途徑下載的地圖，一定要重視，涉及領土的表述也要準確；避免使用特殊含義，十余名男子穿日軍制服打廣告，創意人被拘留。
          

          

          

          不能發不泄露個人隱私的廣告：浦發銀行發布四川涼山火災烈士的個人信息廣告。
          

          

          

          不得發布淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、歧視內容廣告：例如碧桂園在公眾號發布含有“國際開運大師；開運寶典”等迷信信息。
          

          

          

          不得發布含有民族、種族、宗教、性別歧視內容的廣告 ：淘寶廣告“生了女兒怎么辦，二胎用堿孕寶”；洗衣凝珠廣告：臟臟的黑人男子變干凈整潔的亞洲男子。
          

          

          

          絕對化用語：不得發布使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語的廣告：茂名七色廣告“茂名地區影響力最大”、海口居然之家“海南最大家居賣場”。
          

          

          

          絕對化用語的例外情況：真實情況就是“唯一、獨家”，必須有事實依據，且能清楚地證明，同時不會誤導消費者。或者商標含有絕對用語的可以用，要區分商標和廣告語。
          

          0_14
          

          

          

          

          虛假廣告幾種情況：實質虛假；品質虛假；功能虛假；價格虛假；證明虛假（廣告使用了欺騙性證據）
          

          

          

          侵犯權利：名譽權；知識產權；肖像權；消費者權益；不正當競爭；其他權利。
          

          

          

          知識產權：在廣告實踐案例中，侵犯知識產權的情況比較多，比如侵犯著作權。
          

          

          對此解決辦法：盡量用原創；明確使用的范圍和授權的范圍；和設計公司明確權力的劃分（保證原創等）。
          

          

          

          名譽權：不僅僅涉及個人還涉及公司，比如脈脈廣告登載在今日頭條，侵犯百度公司的名譽權。
          

          

          

          肖像權：微博微信打擦邊球，比如藝龍公眾號使用葛優躺表情侵權。
          

          

          

          消費者權益：商家有欺詐行為，賠償商品價款的三倍。
          

          

          

          互聯網廣告違法情況多：翻車案例、內容合規要點0_23
          

          

          

          

          有關規范促銷：促銷范圍；公示規則（時間，贈品，降低質量，送積分說明使用規定）；注意最終解釋權的表述；真實促銷，不能虛假打折構成虛假廣告。
          

          

          

          參考：《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法 》、《電子商務法》、《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》、《合同違法行為監督處理辦法》、《禁止價格欺詐行為的規定》、《有獎促銷中不正當競爭行為認定問題的答復》
          

          

          

          明示義務：商品性能、明示內容、行政許可、引證內容（數據）、特殊領域（未成年人）、專利產品（專利號專利種類）。
          

          

          

          

          

          No.6廣告監管的新動態
          

          ?
          

          嚴抓導向性監管、重點領域的監管（藥品、食品、保健品、房地產、醫療器械、對未來收益做出明確保證的理財等收益品廣告）
          

          

          

          監管手段：強化技術檢測，適應互聯網的發展。
          

          

          

          

          互聯網廣告違法情況多：翻車案例、內容合規要點0_27
          

          
                                                        
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