“葉茂中策劃”公眾號發文稱：葉茂中營銷策劃機構創始人葉茂中先生，不幸于2022年1月13日在上海因病逝世，享年54歲。
葉茂中
葉茂中是中國營銷策劃領域內公認的第一人，三十年時間里共服務過200多家企業，典型案例有真功夫、紅金龍、海瀾之家等，但他與國內化妝品品牌的合作，僅有珀萊雅、相宜本草，以及環亞集團旗下數個品牌。
2007年，葉茂中為珀萊雅拿出了六個字的廣告語：補水、鎖水、活水。他建議珀萊雅做“活水概念”的第一個布道者，并將產品定位為“深層補水專家”。這一策劃的背景是，珀萊雅在2004-2005年實現高速增長后，2006年的增勢卻急轉直下。這次合作，也直接為珀萊雅未來十年的狂飆猛進奠定了基礎。
此后，葉茂中和環亞集團結緣，先后為法蘭琳卡，滋源，以及冰泉提供營銷創意。
法蘭琳卡“我們恨化學”的廣告語，成為一個現象級的傳播案例，中央電視臺，人民日報都對此展開了討論，受關注程度業內罕見。
法蘭琳卡
滋源廣告詞“洗了一輩子頭發，你洗過頭皮嗎？”則為洗護市場挖掘到“頭皮護理”這一新消費需求。葉茂中此前在接受本報記者采訪時說：“這是中國乃至世界洗發水的市場上從來沒有出現過的一個訴求，它的關鍵是制造了一個沖突，成功地把洗發水的關注度轉移到了洗頭皮上。”這一創意幫助滋源成為中國洗護領域的領軍品牌。
近年來，葉茂中還為冰泉牙膏提出了“口香”理念，開創了口腔護理的新賽道。資料顯示，冰泉在2021年多個月份占據了抖音、快手口腔護理銷售榜榜首，全渠道年銷售額達數億元。
多年的實踐經驗，也讓葉茂中形成了一套“沖突”營銷理論。
“在汽車出現之前的馬車時代，如果你問消費者說你還需要一部什么樣的車，消費者會說我需要跑得更快的馬車，因為他腦子里面只有馬車。”這個案例或許能夠通俗地展現出葉茂中對于沖突理論的理解。他將圍繞著沖突形成的理論體系寫成了書，并花費數年多次修改。書中說，“三流的營銷發現沖突，二流的營銷解決沖突，一流的營銷制造沖突。”
葉茂中有遠大的學術理想：“理論才能影響更多的企業，我做營銷三十年，一共也就服務了200多個企業，但是我把理論寫成書，通過企業策劃來證明、完善，并打破國外營銷理論在國內的壟斷，就能幫助千千萬萬個企業。這個理論有可能影響中國營銷三十到五十年。”
對于葉茂中的離世，業內眾人扼腕不已。有策劃人表示：“做過的大品牌成功案例最多，圈內無出其右；讀過他的品牌理論的人最多，圈內無出其右。”而他留給營銷領域的獨特沖突理論，必將深遠地影響品牌的營銷實踐。
記者 聞強
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