社交媒體平臺的分散，流量在全域營銷中也相對變得斷層，即便各平臺間的流量開始互通，但多路徑多操作的繁瑣以及平臺的反引流也會對傳播效果大打折扣。
所以最近幾年，你會發現，很少有案例是通過特別好的創意出圈，真正出圈的，要么是話題點足夠迎合大眾情緒，要么是UGC傳播屬性特別強烈。
UGC屬性的這一點在之前的分享中也提到過，要契合某一圈層的情緒，可適當預埋KOL、路人等進行引導，通過引發圈層的情緒進而引發大眾的情緒，是過程向引爆；話題性其實要比UGC屬性更直接，也更粗暴，瞬間便可引爆整個社交媒體。
我們整理了關于2021年的16個營銷熱門話題，有正向，也有負面的，希望品牌可以從正向的話題當中捕捉當下的群眾情緒，深入洞察，從負面話題中能夠汲取教訓，不再翻車，同時能綜合優劣，洞悉2022年營銷新趨勢。
一、明星翻車教訓要牢記，代表人物鄭爽、吳亦凡、李云迪
明星翻車這件事情，本質上是兩敗俱傷，即便品牌能通過藝人毀約獲得賠付，但在品牌資產及聲譽上依然有較大的虧損。
事實上，明星營銷于品牌而言是一個風險特別大的營銷動作，但同時它也是獲益特別快且直接的操作，一方面可以快速借助粉絲經濟完成聲量的破圈，同時也能借助大眾對藝人的認知，強化品牌的認知，進而搶占用戶心智。
但隨著近年來明星不斷翻車以及內娛管控增強，品牌在選擇明星方面更應慎重，切勿直接通過供應商來選取、確定，而是品牌方自身應進行一定的考量與調查。
二、劉德華全球首個社交賬號，只在抖音！
今年在明星營銷上做的最好的當屬劉德華入駐抖音，可以從兩方面看待該事件營銷。
首先平臺端，劉德華在大眾認知里，不論是聲譽、地位、作品、人品等，都有較強的群眾認可，平臺端能與劉德華達成合作，除了流量上的增長，更是品牌上的沉淀，不論是內容層面還是口碑層面，都為抖音在短視頻賽道的競爭中加碼助力。
其次在傳播端，通過該事件營銷，以平凡日常的一天為基點，既展現巨星背后真實的一面，同時也能掀起一波懷舊潮，洞察上可謂是既深挖了人性又引導了大眾的情緒。
像這種級別的傳播，上一個案例還是羅永浩宣布在抖音帶貨。兩者相同的手法和套路，不同的角度，都取得了值得叫好的傳播效果。
三、名導演參與廣告，還能怎么玩？
名導演參與廣告其實一點不稀奇，比如之前賈樟柯、陳可辛導演Apple的作品等。
但是2021年春節，王家衛給奔馳拍了一支TVC，褒貶不一，著實沒有當年陳可辛的《三分鐘》傳播力度大。
導演賈樟柯在今年也與三頓半攜手，展現了即便在名導面前，客戶也依然是爸爸的趣味點。相較于整體的出圈效果來評價的話，影響力其實都沒有那么大，但其實從行業視角出發也能理解，關鍵是要看品牌核心想要什么，是要導演的影響力、創作力還是為品牌的貢獻力。
四、“內卷”盛行，“內卷”不止
很遺憾，“內卷”竟然不是2021年度的十大流行語。但即便如此，打工人內卷的情緒和狀態仍能為品牌提供較多的洞察點。
一方面，聚焦“內卷”本身，只要資本追求效益的目標不變，內卷的情況就不會消失，如何緩解打工人的內卷或倡導反內卷，或為品牌贏得用戶青睞的一個方向，另一方面聚焦“用戶”本身，倡導內卷客觀存在，好好愛自己也是品牌與用戶情感溝通的一種角度。
五、 男權與女權，成為新的傳播紅線？
今年的《脫口秀大會》，又一次讓楊笠置身輿論當中，因為對男性的吐槽與抨擊，不僅讓其瞬間站在了風口浪尖之上，其參與的不少廣告業務也頻頻翻車，比如英特爾等。
關于男權、女權問題，本質上是一種態度的極端，這種極端在當下本身就較為寬松的輿論環境中不被接受，更別提極端的沖突了。
但從行業人視角，表達男性、女性的新奇觀點或視角確實難找，同時各品牌間所呈現的態度或觀點同質化嚴重，但經此事件還是建議品牌可以劍走偏鋒，但不要走極端，創意不僅僅只有態度這一條線，可以基于線找面，還可以升維、降維。
六、東京奧運會已過，北京冬奧會的大創意準備好了嗎？
東京奧運會算是今年夏天較為具備大眾熱度的賽事IP了，而且即將舉辦的北京冬奧會與CNY重合，也將成為新的熱門營銷節點。
今年奧運會出彩的案例還是比較多的，比如《決戰東京奧利給》、直播吧的百萬級海報等等，但縱觀奧運營銷案例，你就會發現傳播內容核心聚焦“態度”、“故事”、“大眾情緒”，這三類基本囊括了奧運百分之八十的內容。
那這三類之外有沒有比較開創性的點，品牌可以帶著這個問題聚焦奧運營銷、體育營銷進行嘗試，畢竟新的觀點總有新的追隨者。
七、民眾自發的“野性消費”到底有多猛？
今年河南水災讓鴻星爾克妥妥的火了一把，即便品牌官方大力倡導號召理性消費，但依然擋不住人們野性消費的熱情。那么到底是什么讓鴻星爾克贏得大眾的青睞呢？
本質上是精準捕捉到了大眾情緒，當然這里的捕捉不是品牌方的捕捉，而是UGC情緒的傳播，因為極度共鳴，所以可快速爆發傳播。意識上則是令人心酸的人設，明星幾十萬都能上熱搜，良心企業幾千萬卻不被傳播，有心觀眾看不下去了。形式上則是“娘嘞感覺你都要倒閉了還捐這么多”的同情感和強烈認可。
這種偏社會性的事件坦白講品牌很難策劃的出來，所以能復制的套路也極少，但這里面說明了兩件事：一件是大眾對國產品牌的關注度，超乎你的想象；另一件是品牌的社會責任，群眾可以不反應，但并不代表群眾看不見。
八、《唐宮夜宴》火爆出圈
在2021年河南衛視春晚，節目《唐宮夜宴》用婀娜多姿的舞姿生動展示大唐盛世文化，不僅被各大官媒紛紛轉載，更是在極短的時間內沖上熱搜，引爆話題點。
國潮、國風文化在近幾年一直被當作品牌跨界、借勢等傳播的熱點，但客觀來看，整體的水平參差不齊，既沒能講出極致或能出圈的文化創意，同時也沒能將品牌商業化的價值放大到一定規模。
截圖來源：bilibili 河南共青團
盡管這里面會有一些客觀因素，同時《唐宮夜宴》節目是在衛視春晚，群眾期待與節目價值產生極大的不對等，加上節日氛圍渲染，所以才更好的引發大眾共鳴，但是從案例角度來看，傳統文化與品牌的碰撞依然能激發更大的可能。
九、什么時候國產劇會爆出一部《魷魚游戲》？
“中國為什么沒有奈飛這樣的公司？”
這是《魷魚游戲》爆火后微博上較火的一句評論。關于《魷魚游戲》爆火的點無非大逃殺題材，游戲取決于童年游戲、規則簡單等劇情以及高飽和高密度的節奏制造快感。
這對于品牌而言可以從傳播內容和借勢兩個角度出發，首先是傳播內容，眾所周知影視沖突的極致化可以讓影視更具看點，但廣告不行，所以在傳播內容上品牌可借鑒影視劇的洞察以及敘事方法。
借勢角度品牌也應更進一步，不僅僅局限于符號、產品、劇情上的創意延展，如何在品牌層面做成事件借勢，或為高效獲得流量的新手段。
十、被拉長的雙十一
今年雙十一的周期相較于之前變得更長，在10月底，李佳琦和微婭就打響了雙十一的開局之戰，但聲勢浩蕩的開局之后，你會發現今年的雙十一其實并沒有特別讓人們記得住的點或案例。
除了大家流量焦慮的原因之外，雙十一的新鮮勁兒已經在大眾心中過去了，反而復雜的優惠福利、不怎么便宜的價格更能讓大眾焦慮，即便還是會在雙十一下單，會有雙十一的儀式感，但大家心中的那個“雙十一”似乎越走越遠，如果哪個品牌能在平臺體系下，重回那一天，也不失一個Big idea。
十一、江小白“鄭重聲明”
當大家都在談沒有好的案例，很久沒看到出圈案例的時候，江小白的一系列聲明橫空出世。以自嘲的方式回應外界爭議，不論策略、創意還是執行，都可預定年度案例前十。
從事件營銷的角度來看，這種創意本身并不難，像之前杜蕾斯喊話各大品牌，五芳齋勞動節致敬員工等等，都是相同的創意形式，只是江小白選擇了相對爭議的內容點，這也使得在爆紅之后，江小白快速刪除了其微信的100條聲明內容，同時微博端又延展補充聲明的創意。
由此看來，當下想要出圈的創意要么站在制高點，洞察大眾情緒，要么通過爭議性的話題，引發討論。但不管怎樣，能夠用小預算，輕量級的創意博的品牌大口碑，就已經是成功的營銷了。
十二、 B站2021年度彈幕，破防了
年度彈幕算是B站年終總結的一個IP，盡管今年年度彈幕在創意上沒有特別出彩，但破防于品牌而言卻是很好的切入點和借勢方向。因為CNY和冬奧即將迎來，除了往年的情感向話題點，品牌還能和用戶溝通什么呢？
破防作為B站2021年度彈幕，可結合的點、聯想的話題可謂是足夠豐富，無論是和B站合作還是不與B站合作，都可在以往探討的創意點之外，找到新的可能，從而有助于實現傳播的破圈，期待今年CNY+冬奧能看到讓人比贊的好案例。
以上是2021年列舉的年度12大營銷話題點，客觀來說可能沒有那么全面，但從營銷的角度這12個話題點相對具有代表性，希望其能給營銷人/品牌帶來一些思考。
不論是接下來的新的傳播，還是新的一年在創意營銷上，都希望能幫助大家合理客觀的找到洞察切入口，進而實現品效銷合一。
來源：社區營銷研究院
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