1.整合營銷的核心
整合營銷由“整合營銷傳播”理念擴展而來，如果說從前的營銷方式更多的是以產品為中心，那么整合營銷更強調“以消費者為中心”，即通過多種渠道與消費者進行溝通，要求關注消費者的需求和欲望，還要考慮為了滿足這些需求和欲望，消費者可能愿意支付的成本和購買產品或服務時的便利性。目前，整合營銷越來越多的被國內營銷界應用，在提高企業的競爭力和營銷效果的轉化方面發揮著巨大作用。
2.整合營銷的作用
整合營銷的作用包括以下兩個方面：
①對廣告主的作用：可以運用更多元化的傳播手段，配合企業的營銷目標進行整合營銷的執行，對外向消費者傳達統一的信息、統一的產品賣點，以及 VI視覺等，有利于最大化地在消費者心智中留下對于企業的統一印象，迅速建立品牌認知。不僅能夠提升廣告傳播的效率，將所有傳播活動統一策劃、協同運作，同時還能減少營銷成本，一舉兩得。
②對消費者的作用：整合營銷對于消費者而言同樣有重要的作用，它可以使消費者在識別品牌時聽到一種聲音，接收同一訴求，快速獲取品牌和產品的信息，不會與其他同類型品牌產生混淆，節省時間。
3.如何做好整合營銷？
①明確營銷目標：在做整合營銷之前，首先要明確企業最終想要達成怎樣的營銷目標？是銷售額、市場占有率、滲透率？還是拉新、留存、轉化、促活？
②消費者洞察：營銷需要綜合考慮更多的目標消費者的點滴需求，而整合營銷又是以消費者為中心，因此消費者洞察非常關鍵。需要明確消費者是誰（人群畫像）、消費者需求（強相關需求、弱相關需求）、消費者場景（強相關場景、弱相關場景）等等。
③制定傳播策略：整合營銷觀念對企業提出了整合的要求，因此，在制定策略時要考慮到傳播的統一性，即想好一個傳播主題，如提出一個“新概念”，用一句話通俗的概括出要傳遞的核心信息，再通過創意化的表現形式，借助媒體的傳播力觸達目標消費者，實現營銷目標。
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