未來戶外廣告傳媒的價值：最大化場景

“場景”這個詞來源于戲劇和影視領域，指某個故事所設計的環境或空間。戶外媒體發展的很快，快速覆蓋了消費者的各種生活和出行場景。戶外媒體的線下場景價值是獨有的營銷價值。線上和線下兩大生活場景貫穿了消費者的日常，戶外媒體的線下價值對于線上巨頭來說非常重要，在萬物皆媒的時代，線下場景的價值被戶外媒體放大和激活。

技術+場景驅動

戶外廣告誕生的新的場景，工作場所、生活娛樂場所紛紛與消費者連接起來，產生了人與物、物與物、人與環境更多的關系維度，任何地點，任何時間，廣告如影隨形的伴隨著人們的生活。

隨著互動技術的發展，戶外場景媒體在數字技術上的運用更為成熟。在媒體營銷表現形態上不斷的出現VR、AR、人臉識別等技術的應用，以逐步加深與用戶的溝通互動。5G的到來更是進一步擴大了戶外廣告覆蓋的范圍、更好地追蹤營銷效果。

戶外媒體發展也走入了場景時代，互聯網需要線下戶外廣告帶來新的流量增長，這是戶外廣告與互聯網聯合的最佳時機，為廣告主投放觸達消費者多場景的生活解決方案。

對廣告主而言，傳統廣告銷售費用較高，轉化效果不理想，而戶外廣告在不知不覺中已經全方位地入駐人們的生活，廣告變得無處不在，在每一個你想的到或者想不到的地方都會出現，觸達用戶高頻次，精準智能。

戶外媒體及廣告作為人們生活中的一大重要場景，伴隨著5G、AI技術的高速發展，將成為未來加強線上線下全域聯動，增強體驗營銷的重要渠道，其價值也將不斷地被越來越多的廣告主認同，能夠在戶外場景中基于技術的驅動，實現戶外媒體價值的再升級。

線下戶外媒體的場景價值

消費者在場景出現的頻次

不同的場景，消費者是否去，以及每周去幾次是不一樣的。每周出現的頻次決定了場景的價值，如果每周出現不超過一次，場景的營銷價值就降低很多，需要靠單次停留時間，以及互動和創意來彌補。而每周出現超過三次的場景，營銷價值是巨大的。

消費者在場景的停留時間

停留時間的長短，決定場景的營銷價值。停留時間長，營銷價值相對就較大，而停留時間短，營銷價值相對就較小。比如肯德基和麥當勞的廣告也是長期投放在商場、廣場等這些場景里，而肯德基、麥當勞的營銷價值就很大。

場景創意的吸引力

場景是消費者的接觸點，媒體通過創意表現促發消費者關注企業的品牌和產品信息，參與企業的推廣活動和實現直接掃碼購買產品或服務。比如電影預告片的投放，可口可樂品牌的創意廣告等。

移動場景戶外媒體價值

時間

相對于固定場景媒體，移動工具的媒介場景在時間上也有優勢。例如，影院、酒吧和音樂節等都是移動工具的媒體，消費者在這些場景內至少要待半個小時。與此同時，人在戶外固定場景媒體前的停留時間相對較短，可能也就幾秒鐘的接觸時間。兩者在用戶接觸時間上有著巨大的時間差距，而更多時間可以增加更多接觸機會，這是移動工具內部媒體的優勢。

商圈

任何一個戶外媒體的媒體價值都極大依賴于他所處的場景，固定媒體基本上只有一個場景，寫字樓就是電梯媒體，商場里就是商場的場景。但移動媒體在很多場景之間游動，例如，出租車媒體從機場到商業圈，到居住圈，具有多個入口價值。媒體和人的聯系一定來自于場景，場景又是人的入口，因此移動戶外媒體具備對接多個入口的可能。對移動媒體而言，外部場景具有豐富的資源，而它的媒體價值整合了多個場景入口的綜合價值。最后，移動媒體打破了固定場景媒體用戶覆蓋的空間限制。一般而言，固定場景媒體都會有空間的限制，覆蓋多少受眾取決于立多少點位，但移動媒體，如出租車和高鐵，他們的特點決定了它能在短時間內對大區域進行地毯式覆蓋，這也幫助移動戶外媒體突破了傳統的覆蓋空間限制。

空間

移動場景媒體有交通工具內和交通工具外兩大空間，這點就比固定場景媒體多了空間優勢，而接觸空間多了，可售賣的媒體資源也就多了，這對廣告主而言，就有更多資源可以使用，這是移動場景媒體相對于固定場景媒體的優勢。

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