做小紅書除了“抄”對標選題外，有沒有方法去創作新的選題？
剛開始做小紅書，我總是建議先從模仿對標開始，如對標寫5點，你寫6點，做到“人有我全”，本質上就是縱向營銷，窮盡延長所有選項。
一、什么是縱向營銷？
菲利普·科特勒《水平營銷》寫到（真心建議，所有從事營銷寶子們，不要買各種小紅書運營書籍，要買這本書）當一個品類出現時。
前期通過縱向細分進行延展，如牛奶分為純牛奶、鮮牛奶、發酵乳、復原乳、酸奶等品類。
縱向營銷是一種無限細分的方式，縱向營銷，雖然能夠幫助新品牌，快速打開市場，但市場無限細分，消費者規模越來越少。
同樣，對做小紅書運營也是如此，縱向做選題就是無限細分做。
圖1：菲利普科特勒《水平營銷》
舉例，以“小紅書運營工具”選題，博主圍繞數量、封面、形式縱向延展，本質創作內容都差不多。
雖然小紅書爆文更爆，但運營者都這樣寫，就會陷入同質化競爭。
圖2：自媒體工具大全
二、什么是水平營銷？
而水平營銷相對縱向營銷，一種橫向創意思考方式，通過開發現有產品的新用途，創作新場景和鎖定新目標的方式重組產品。
如不用馬拉的車——汽車；玩具+零食創造奇趣蛋；寵物做飯誕生貓王料理。飛機+汽車創作小鵬飛行器；
圖3：小鵬飛行器
水平營銷是創造過程，更適合創意內容的發散，是一種創造性思維，它是縱向營銷的必要補充。
換句話，水平營銷不是替代縱向營銷，而是當市場陷入僵局后，用水平營銷一個全新的思考方法。
三、如何進行水平營銷？
水平營銷分為3個步驟：
1、選擇一個焦點
焦點可以是我們希望關注的東西，一個要解決的問題，需要達成的目標。
2、進行橫向置換以產生刺激
橫向置換是邏輯思維順序所做出的一種中斷，制造新的空白市場，這就形成新的市場。
橫向置換有6種方法：替代、倒置、組合、夸張、去除和換序。
如何通過水平營銷把爆款筆記重新創作?
如：戒掉手機，男生去做這8件事爆款筆記。
圖4：陳多魚爆款筆記
替代：
戒掉手機，女生去做這8件事（換人群）
戒掉拖延，男生去做這8件事（用拖延癥代替手機）
戒掉精致窮，男生去做這8件事（精致窮替代手機）
倒置：
男生不做這8件事，一定戒不掉手機
組合：
戒掉直男和無趣，男生去做這8件事！（直男+無趣）
戒掉手機和游戲，男生去做這8件事（手機+游戲）
夸張：
男生7天不玩手機，因為做了這8件事
想讓男朋友在一起，不玩手機，請做這8件事
去除：
戒掉手機，千萬不要做這8件事
換序：
男生做這8件事，就能戒掉手機
3、建立連接。
建立連接核心，就是去橫向置換的內容邏輯合理化，圍繞新的選題，去構思寫什么內容。
舉例通過“替代”手法，戒掉手機，女生去做這8件事，我們就要想這8件事是哪些，然后去做圖、撰寫圖文筆記。以上，就是如何利用水平營銷做選題。
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