小紅書50個高頻詞匯整理：筆記、運營、合作、變現

來源：晏濤三壽

近年來小紅書發展迅猛，月活用戶達到2.6億。越來越多的商家和個人開始重視起小紅書，想要入局挖掘紅利。

在這樣的行業背景下，各類崗位應運而生。對于從事小紅書相關工作的人來說，熟悉各種專業名詞更是基礎中的基礎。

掌握這些名詞不僅有助于更好地理解和應用相關概念，還能提高與同行和合作伙伴之間的溝通效率。

今天，我將總結出小紅書中的50個高頻詞匯，我建議你將它們先收藏起來，作為參考資料，隨時查閱。

一、關于筆記

1、爆文

小爆文：贊藏評數量>1000? ? ?大爆文：贊藏評數量>1W+? ? ?超級爆文：贊藏評數量>10W+。

2、小眼睛

發布的筆記左下角會有“小眼睛”的標識，等同于閱讀量或播放量。

3、UGC

用戶生成內容, 即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶。例如小紅書、知乎都是典型的UGC平臺之一，內容由用戶創造，而非平臺為用戶創造。

4、PGC

專家創造內容，用來泛指內容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關系虛擬化。

5、洗稿

對他人的原創內容進行針對性的篡改、增刪、替換等操作后變為自己的原創。

6、自來水

用戶自發性地分享，為品牌和商家帶來自然流量，非商業合作內容的發布者。

7、外鏈

非小紅書官方鏈接，在小紅書里就被稱之為外鏈，如淘寶、京東外鏈。

8、話題/標簽

發布筆記時可關聯的相關tag，話題相關度越高筆記的標簽越精準。

9、信息流廣告

小紅書信息流廣告是指廣告主在小紅書平臺上投放的一種廣告形式。如果你在增加小紅書的時候看到一篇內容，如果首頁下方寫著廣告或者贊助兩個字，那就是信息流廣告。

10、Vlog

全稱是video blog，是一種通過視頻形式記錄和分享個人生活、經歷、觀點或旅行等內容的形式。

11、plog

plog是指用圖片以及照片的形式來記錄生活和日常的一種方式。

12、GRWM

GRWM 的全稱為“get ready with me”，意思是和我一起做準備，多用于記錄做某件事之前的準備工作，常見于美妝博主的視頻中。

13、OOTD/OOTW

全稱是Outfit of the Day / Outfit of the Week，即“今天的穿搭、一周的穿搭”。小紅書各時尚博主最愛用的標簽之一，用于分享自己穿搭。

14、BA圖

使用前后對比圖(before和after)。

二、關于運營

15、CES評分標準

一篇筆記可以進入推薦池獲得更多流量的算法模型，

CES評分=點贊數×1分+收藏數×1分+評論數×4分+轉發數×4分+關注數×8分。

16、KFS模型

小紅書官方提出的營銷方法論：

K（Kol）：借助數據洞察，先選品，再定營銷場景，最后找對人，找到產品的翻譯官，讓種草深入人心。F（Feeds）：精準觸達人群，規模放大效益，提升經營效率，幫助品牌降本增效。S（Search）：守住搜索需求，以用戶行為為牽引，指導內容策略、投放策略，觸發用戶購買意向。

17、互暖

博主們為了實現筆記更好的閱讀互動效果而互相對彼此筆記進行點擊互動等行為，

互暖行為包括:點贊、收藏、評論(即我們常說的一鍵三連)。

18、養號

養號就是讓小紅書平臺檢測到你是一個真實的小紅書用戶,是一個活人，而不是一個機器人在刷號。在養號的時候，一定要模擬正常用戶的行為,點贊、評論、收藏等等。

19、限流

分為完全限流和低流量推薦。完全限流因為筆記內容違規或具備不宜展示的內容被限制展示，低流量推薦則只能得到少量的流量推薦。

20、權重

小紅書有對賬號和筆記內容的打分機制。權重越高，筆記排名和推薦就越高，權重關系為：轉發>評論>收藏>點贊。

21、收錄

搜索筆記標題或某個關鍵詞，可以搜索到筆記就是被收錄。

三、關于合作

22、brief

品牌方給博主提供的寫稿指導，含具體的推廣合作要求與細則。

23、博主等級（非標準定義）

素人：粉絲量級在1-5000之間。

尾部達人：粉絲量級在5000-5萬之間。

腰部達人：粉絲量級在5萬至50萬之間。

頭部達人：粉絲量級在50萬以上。

24、KOL

關鍵意見領袖(Key Opinion Leader)。

25、KOC

關鍵意見消費者(C代表Consumer)。

26、KOS

關鍵意見銷售(Key Opinion Sales)

27、MCN

Multi-Channel Network，網紅孵化中心，專業培養和扶持網紅達人的經紀公司或者機構。

28、通告

商家面向小紅書博主所發布的各種商業合作或帶具體特殊要求的品牌推廣任務。

29、報備

通過蒲公英平臺的正常流程及報備手續與品牌方進行合作，報備需有小紅書品牌賬號，另外蒲公英平臺會收取10%的服務費。

30、付費合作

商家支付一定報酬給博主并達成相關的產品推廣合作。

31、PR

品牌公關職位，負責品牌推廣，跟博主進行接洽。

32、圖文直發

合作宣傳的圖文素材由品牌方提供，博主只需直接發布即可。

33、寄拍

品牌會給博主寄產品進行測評，要么就是沒有報酬將產品贈送給博主。

34、有費探店

和抖音類似，邀請大v進行探店，通常適合餐飲、娛樂等行業。

35、CPC

按點擊計費（平均點擊價格），CPC=筆記金額/筆記點擊量

36、CPM

按千次展現計費（千次展現價格），CPM=（筆記金額/曝光量）*1000

37、CPE

單次互動成本，CPE=筆記金額/筆記互動量

38、CTR

點擊率，CTR=點擊量/曝光量

39、蒲公英平臺

小紅書官方的品牌商業合作平臺

40、通告群

博主與品牌商溝通的橋梁，品牌方會通過通告群招募KOC和KOL。

41、回搜率

指回搜的用戶數和閱讀筆記數的比值。回搜率代表品牌種草的真實性，可以看作這篇筆記種草成功的一個過程指標。

42、達人采買

品牌方在投放博主筆記時，需要與博主合作，購買博主資源稱之為達人采買。

四、關于變現

43、專欄

主要針對知識類博主，有自己成型的課程產品，通過在小紅書內開通專欄變現。專欄內有三種課程形式：直播課、視頻課、1v1咨詢。

44、專業號認證

小紅書內開通店鋪或直播帶貨，都需先認證專業號。

開通路徑：【創作中心】—【更多服務】—【專業號中心】

45、好物體驗

官方針對新品做的活動，商家提供商品，平臺會招募相關達人，達人進行測評。

46、薯條

薯條是一款為小紅書用戶打造的筆記、直播間推廣工具，用戶可選擇推廣目標，幫助提升筆記閱讀量、互動量、粉絲量或直播間觀眾量的，類似于抖音的dou+。

47、薯店

薯店是小紅書平臺面向創作者開放的開店工具，擁有自有品牌店創作者可以開通此功能。開店后可以通過筆記/直播等形式進行商品分享，在與粉絲的互動中完成商品銷售。

48、置換

商家為達到推廣目的而對博主贈送產品，并要求博主對產品進行測評后發布針對該產品的體驗筆記。

49、報備