千瓜《小紅書平臺2023“松弛感”生活十大趨勢報告》

2023年，越來越多的人開始追求一種“松弛感”生活狀態。在快節奏生活下，人們逐漸意識到放松自己的身心是非常重要的。

報告顯示，2023年1月至5月，“松弛感”相關的筆記互動總量已超過千萬。這一趨勢主要出現在美妝、穿搭、母嬰、家居、美食等領域，其中美妝和穿搭行業的熱度最高。

對于品牌而言，需要關注市場需求變化和熱門場景趨勢。以此借勢增長，預見未來機會點。

為此千瓜發布了《小紅書平臺2023“松弛感”生活十大趨勢報告》，圍繞五大熱門行業，進一步剖析內容創作趨勢、人群關注焦點，幫助品牌高質量種草。

以下是根據該報告整理出的重點內容，enjoy：

01

松弛感美妝

報告核心總結??

1、「低飽和度」妝容，推送松弛感消費熱潮

研美妝領域“松弛感”相關筆記內容，主要關鍵詞有“低飽和度、啞光、原生、裸感、素顏”。

從受眾和應用場景上及流行趨勢上看，低飽和色彩都頗受歡迎，與松弛感，可謂是強強聯合。

2、香水香氛高居榜首，成年輕人擁躉的療愈好物

“松弛感”美妝筆記內容出現的品類詞中，“香水香氛”高居榜首，相關筆記數占比25.21%，用戶同樣關注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品類。

相關品牌可結合松弛感這一趨勢，通過氣味感受，輸出療愈、放松、舒緩情緒類的內容。同理，其他行業也可利用氣味來進行松弛感營銷。

02

松弛感穿搭

報告核心總結??

1、融合多元時尚趨勢，熱衷慵懶、簡約風

松弛感相關穿搭筆記囊括多種風格，內容熱詞出現“慵懶”、“簡約”、“復古”、“日系”、“美式”等，其中“慵懶”、“簡約”二詞互動量均超40萬。

品牌布局相關內容時，可嘗試投放多類型時尚達人，圍繞粉絲人群特性打造內容，引發用戶討論，刺激拔草分享自傳播，激發出更加多元的風格與可能。

2、6大展現角度，種草視角多維度

產品種草視角也呈多維度。筆記內容關鍵詞主要包括“搭配、顏色、元素、材質、剪裁、版型”，其中“搭配”相關筆記互動量最高（109.12萬）。

品牌進行內容營銷時，除松弛感穿搭關聯的風格外，植入產品還可多角度組合入手，譬如同色系的搭配、剛柔并濟的廓形與面料等，讓整體造型顯得輕松、舒適，又富有生命力。

03

松弛感育兒

報告核心總結??

1、解放雙手，智能化、科技感驅動人心

分析母嬰領域的松弛感相關筆記，在筆記互動評論一眾痛點需求詞中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，用戶對產品性能關注度很高。

建議品牌和達人共創內容時，注意結合日常應用場景，讓目標人群直觀感受產品所帶來的便利性。筆記發布后，及時跟進用戶反饋，調整內容方向和迭代升級產品，快速響應市場需求，發掘其他未被滿足的潛在需求。

2、覆蓋多角色，尋求家庭整體的松弛平衡

筆記內容上看，松弛感育兒相關筆記出現“孕期、產后修復、做自己”，媽媽們開始關注自身需求。

品牌打造相關內容，可以從育兒、悅己、家庭角度切入，通過情感價值觸發用戶共鳴。

04

松弛感家居

報告核心總結??

1、全網夸的「奶油風」、引領松弛感家居風潮

今年奶油風仍然很火爆，可以說是家居界的“頂流”。而奶油風顧名思義是像奶油一樣溫柔的顏色，實際上就是低飽和度色系。

建議品牌搭建場景時，可通過顏色搭配呈現張力，同時還可在質感、流線、燈光、層次、空間感等方面進行表達，讓消費者認識、認同產品構筑的生活美學。

2、滲透細分場景，注重局部空間感受營造

筆記涉及的場景詞TOP20中，沙發和客廳互動熱度最高，互動量均為22萬+，還包括“餐廳、臥室、床上、陽臺、書桌、茶幾”等，滲透諸多細分場景。

品牌在布局相關內容時，嘗試側重局部空間，或能助力細分品類跑出加速度。

05

松弛感美食

報告核心總結??

1、甜品、蛋糕、奶茶等受青睞，消費者偏愛甜食

美食行業松弛感相關的筆記內容品類詞里，“咖啡”出現頻率最高，互動量為24.70萬，其次是“巧克力、蛋糕、奶茶、甜品、冰淇淋”等甜食，互動量超13萬。

品牌不妨借勢營銷，給生活加點甜。推廣中值得注意的是，松弛感需要的“甜”同樣是建立在“健康”基礎上，投放內容需把控產品成分、含量表述，順應大健康趨勢。

2、聚焦線下多元場景，放松自我

美食場景上，松弛感相關筆記多涉及線下。內容關鍵詞出現“探店、打卡、餐廳、咖啡館、民宿、露營”等，其中“餐廳”相關筆記互動量較高（超19.73萬）。品

品牌或可洞察小紅書平臺線下場景熱門內容，結合松弛感趨勢進行輸出；亦或嘗試將“松弛感”營銷作為線下推廣的一部分，通過線上種草，引導線下消費，促進消費閉環。