一、端午主題有哪些
此次端午節的文案，前期，我做了大量的準備工作，將與端午相關的話題點羅列了出來，如下：
- 諧音梗：粽=中，尤其是碰上高考的那年，幾乎全中！如果說有99%的品牌用了諧音梗，那剩下的1%就是杜蕾斯的“沉住氣，熬過6.7和6.8，就是69”。大概因為與眾不同，所以經典難忘吧。
- 粽子咸甜：新奇世界百變味道，咸和甜引發的口水戰。
- 賽龍舟：可以聯系到“競渡”“力爭上游”等積極向上的詞匯。
- 親情主題：作為中國一大傳統節日，自然少不了回家過節，盡孝心。
- 端：古漢語有開頭、初始的意思，稱“端五”也即“初五”。
- 仲夏、盛夏：根據陰陽術數，午為陽，重午為至陽；斗指正南，卦象為離，天干丙丁，地支曰午，五行屬火，時在仲夏之月，當其時也，萬物生長，其勢盛極。仲夏端午陽氣旺盛，萬物至此皆盛。
- 避五毒：端午自古就有祛除病毒的習俗，新冠疫情背景下，人人期盼疫情散盡，市場早日復蘇。
端午各地習俗還有很多，以上，是我認為比較容易用于借勢的點。
二、甲方爸爸關注什么
之后，羅列出甲方爸爸關注的信息點。我以某某CRM為案例，在產品亮點與品牌價值上還能做更多的細分，但個人對產品還比較熟悉，就暫時只寫了幾個點，心中自有丘壑。
主要包括3個方面：
- 產品亮點：自動、智能、微信跟單
- 品牌價值：銷售增長、企業盈利
- 目標用戶：老板、銷售主管、銷售
三、結合：端午主題+品牌/產品
最后，我嘗試把以上兩個信息點融合在一起。
當然，前面提到的端午主題其實還是太多，我結合品牌/產品的特性畫了重點，也就是畫出比較容易借勢的主題，包括：賽龍舟，端，仲夏。
- 賽龍舟：是非常積極的一個主題，跟我的目標群體有結合的可能。
- 仲夏：萬物生長，也很積極，我想到了業績增長。
- 端=開始：今年受疫情影響，市場貌似剛剛復蘇；今年閏四，導致端午延后到6月份，正好2020年年中。今年端午的時間節點比較特殊，這個點值得留意。
剩下的主題，是被廣泛采用的老梗了，粽的諧音梗、粽子的咸跟甜、親情……網上一抓一大把。
避五毒借勢少，不用嗎？雖然端午五毒、祛毒被借勢的少，但實在比較偏門，除了個別的品牌、產品能用上，或者就是想惡搞的。“后疫情時代”“五毒散”“病毒散”之類的，真的很難結合到甲方爸爸的品牌/產品。總之，這個點先放一邊。
現在，開始真正的結合了，算是硬把兩個完全不搭邊的東西湊到一起：
第一版，關鍵詞疊加
- 競渡、銷售戰役，某某CRM智能跟單，力爭上游；
- 業績“粒粒”在目，銷售一戰到底，永不止步；
- 龍騰四海，歸來，戰疫情，戰商海；
- ……
不斷刪改，有了第二版。
第二版，勉強讀通詞句
- 某某CRM助力銷售打單，爭上游，企業盈利看得見
- 某某CRM助力銷售打單，競渡商海，盈利看得見
- ……
并不出彩，借勢借得比較隱晦！
第三版，突然的靈感
突然靈感迸發，想到：端為初，2020二度開年，加了這句話。
第四版，詞句潤色
職場講究合作，何必一個人死扛？在短時間內，找同事提建議，更快！
同事過目后，給我提出修改意見，把“2020二度開年”改為“重啟2020”，我覺得可行。
1.端為初，重啟2020
某某CRM助力銷售打單
爭上游，企業盈利看得見
2.端為初，重啟2020
某某CRM助力銷售打單
競渡商海，盈利看得見
第五版，甲方加需求
甲方爸爸不滿足，覺得在產品上不夠，可以加新產品，以及讓老客戶有很多產品升級的感覺……甲方爸爸總是會比較偏重自己品牌/產品的內容吧。
加，趕緊加！最終版本：
端為初，重啟2020
某某CRM全新武器——XX
助力銷售打單，盈利看得見
終于，算是過了。
一個文案的自我修養，就是默默地完成大量的前期準備工作。文案在精，不在多，最后出的就是一句話。這次復盤品牌文案的思考過程，就是希望你我后期在做其他主題文案的時候，能加快腳步。
本文由 @方圓 原創發布于人人都是產品經理。
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