一、什么是場景營銷
首先，我們需要明確什么是場景營銷，它與其他營銷方式有什么區別?
產品戰略專家梁寧在《產品思維30講》中將它分為“場”和“景”，分別指時間空間、情景和交互;美國作者艾倫·庫伯在《交互設計精髓4》中描述為“用戶如何使用產品實現具體目標的故事”。
而我們可以淺顯的將場景營銷理解為，在對產品進行宣傳和介紹的過程中。將產品放置在某一特定環境下，并為這個環境勾勒一個有關使用的故事。讓消費者能夠在觀看故事的過程中，自發的代入自己的人設，形成對產品深入的認知。
二、場景營銷策略有哪些
場景營銷的普及是伴隨著互聯網的發展而來的。隨著場景營銷在現代產品、品牌營銷市場上的強勢發力，人們也開始對場景營銷投入了更多的關注。那么場景營銷策略都有哪些呢?
互聯網時代，場景營銷策略都有哪些?
目前來說，主要分為以下幾種：
1、場景體驗主導型策略
這類策略的發力點主要集中在線下。在運用這一策略時，需要在產品的銷售或宣傳現場，一比一復刻大型的體驗項目，讓附近的消費者，有機會深入到項目中，感受產品的魅力。比如，一些家居品牌，會在流量較大的廣場或Mall里，一比一復刻家庭中廚房或臥室的場景，借此來宣傳家居產品或者裝修服務。
2、虛擬情境代入型策略
這類策略不再需要真實場景的搭建，只需要通過視頻、文案等，為消費者勾勒一個虛擬的場景即可。因而其策略在運用時，主要集中在線上。通常來說，這一類場景營銷策略，會通過一個問題來引入，比如，996加班族如何解決晚餐問題。接著品牌方可以通過視頻來展示996加班族們在飲食方面遇到的困擾，以此來引導有類似經歷的消費者將代入其中。最后再提出自己的產品，如外賣平臺、智能烹飪家電等能為消費者帶來的便利。
3、主動邀請互動型策略
除了上面兩種場景營銷策略，還有一種主動邀請互動型策略。這類策略，是針對固定人群而展開的。使用這一策略，需要先借助大數據，詳細劃分產品的目標推廣人群。接著通過小程序、視頻、推文等方式，與這些目標人群建立主動的聯系。通過大數據分析出目標人群迫切需要解決的問題;通過小程序等方式邀請目標人群參與體驗，以此讓目標人群的需求能夠得到實時滿足，痛點能夠得到實施解決，來助力產品的銷售。這一類場景營銷策略，是線下與線上的連接。
當今時代，場景營銷早已被廣泛運用在產品和品牌推廣的各個方面,而場景營銷與其他營銷方式的結合，也衍生出了許許多多的營銷策略。
本站文章收集整理于網絡，原文出處： ，本站僅提供信息存儲空間服務。如若轉載，請注明出處。
