- 兒童節
- ? 芒種
- 父親節、夏至
- 端午節
兒童節
2. 借勢方向
雖說是兒童節，但其實品牌營銷的目標對象大多數都不是兒童，而是成年人。畢竟，只有成年人才真正具備購買力和傳播力。
所以，這部分主要分享的借勢方向，都是面向成年消費者。
- 兒歌、順口溜改編，趣味借勢
- 從家長角度借勢：再不陪，孩子一轉眼就長大了
- 用老物件來回憶童年，通過回憶刺激傳播。
- 成年人也要有童真
- 小時候與成年之后做對比
3. 案例參考
1）兒歌、順口溜改編，趣味借勢
▽
京東
?《 張老先生有快遞 》
京東快遞改編童謠《王老先生有塊地》成《張老先生有快遞》。
從“京東小哥”衍生出新形象“京東小鴿”，與站長大鴿、分揀大鴿、貨運大鴿組成“快遞 F4”，一起獻上一首《張老先生有快遞》。
通過“張老先生有快遞，咿呀咿呀喲；京東小鴿很捉急呀，咿呀咿呀喲；大風大雨不畏懼呀，咿呀咿呀喲”類似的歌詞，傳遞了京東快遞小哥負責任的態度。以及一些因為下雨或者是坐電梯人太多，京東小哥沒發上樓，導致快遞送遲了的一些畫面，向客戶表示要互相理解體諒。
這支視頻既洗腦，又能準確傳達品牌理念，真的很巧妙。
每一個拼命生活的成年人，內心都有一顆想要重回無憂無慮的童年時代的心。兒童節更多的是象征著美好、單純、簡單，正是當代生活、工作雙重壓力下的成年人所心馳神往的。
所以，我們可以把兒童節定義成“成年人卸下負擔”的節日，從海報設計、文案設計，或者是TVC的制作上，來傳達“成年人也要有童真”這樣的觀點，與受眾產生情感共鳴。
▽
土巴兔
▽
?知乎?
《 我們都是有問題的人》
知乎的這支短片中，舉了一些比較無厘頭、幼稚的問題——“向日葵晚上在干嘛？”“「App」是讀「艾坡」還是「誒屁屁」？”。
借這些問題，傳達：每個無厘頭問題的背后都有一顆孩童般的好奇心，都值得被回答。無論長多大，無論生活如何逼著你成熟，都要在心里保留一處童真。而愛提問。就是永葆童心的方式之一。
3）小時候和成年之后的對比
小時候與成年對比，也是激起一波回憶的絕佳方式。小派收集到的海報大多數都是這個借勢方向，通過把自家產品或者品牌理念融入到成年之后的場景中去，達到借勢的效果。
例如：
▽
?方太?
左右滑動查看更多
左右滑動查看更多
▽
?58同城?
左右滑動查看更多
4）利用老物件兒/老游戲來回憶童年，用回憶刺激傳播
▽
華為
芒 種
2. 案例參考
手機天貓
成熟意味著
擁有承擔沖動剁手的能力
▽
百雀羚
芒種至，仲夏翩
種草復活小綠瓶
收獲彈嫩少女肌
▽
蒙牛真谷粒
種下一顆種子
終于種出了谷子
▽
?大象?
因為有你
我可以隨意播種
父親節
1.? 借勢元素
胡子、領帶、爸爸的高大形象……
2. 借勢方向
- 歌頌父愛偉大（這個方向容易落入俗套）
- 取“爸” 的諧音“霸”，造諧音梗
- 父與子的關系
- 利用流行梗“爸爸”，趣味借勢
現在社會上的消費主力大部分都是成年但未成家，或者剛成家的人，這個階段正是面臨著父母將老，生活壓力趨大的問題。養家糊口的責任逐漸落到自己身上，也逐漸更加能切身體會到父母特別是普遍承擔著家庭支柱的父親的不容易。
所以，父親節品牌可以從“父與子的關系”“長大我就成了你”這些角度，通過對比的方式，來間接傳達父親這個角色的不易。而不是只是單純利用一些煽情的畫面來傳達父愛的偉大。
?江小白?
年少總站在他的對立面，長大后卻發現你和他之間只有一杯酒的距離。
左右滑動查看更多
《我們愛啤酒》
百威的這個案例的角度比較新穎，不去講述傳統的“父與子”的關系，而是講女婿與岳父的關系。一般婚姻生活中，婆媳關系才是焦點，翁婿關系一般沒怎么被人提及過。事實上，現實生活中大部分的翁婿關系都是很疏遠、缺乏情感鏈接的。
百威英博以“啤酒”為紐帶，把翁婿拉在一起，傳達：百威啤酒可以讓人放開心懷、暢所欲言，真正釋放彼此的真實情感。喝一杯啤酒，是男人之間破除隔閡的絕佳方式。
2）歌頌父愛偉大
五糧液
《愛 的 視 角》
3）取“爸” 的諧音“霸”，造諧音梗
好想你
“爸”氣放“價”
?美的?
威武“爸”氣
?屈臣氏?
開啟“爸”氣十足新模式
《四 個 爸 爸》
左右滑動查看更多
夏? 至
2. 案例參考
vivo
夏至白晝最長，太陽超長待機
VIVO NEX 4000mAh?持續護航
?美娘?
各有所長
?同程旅游?
晝最長，也最短
及時行樂，不負光陰
（海報元素：西瓜）
神州專車
坐神州
冷靜一夏
?金立?
夏至已至，留住這一刻的美好
（海報元素：荷花）
端? 午
1. 借勢元素
粽子（或取“粽”的諧音）、龍舟、龍
2. 案例參考
?一加手機?
“粽”享絲滑
龍舟賽道的領航之旅
?蘭博基尼?
絕塵之勢
“粽”情山水
餓了么
海報元素：粽子
?金龍魚?
海報元素：龍
以上就是小派為大家整理的6月營銷熱點以及案例啦~
除了上面這些節日，6月份還有：6月6日全國愛眼日、6月17日 世界防治荒漠化和干旱日、6月20日 世界難民日、6月22日 中國兒童慈善活動日、6月23日 國際奧林匹克日等等。
本站文章收集整理于網絡，原文出處： ，本站僅提供信息存儲空間服務。如若轉載，請注明出處。
