信息獲取渠道增多品牌營銷對于品牌而言是一個傳遞信息的過程,而對于消費者來說則是一個獲取信息的過程。隨著互聯網的發展,消費者獲取信息的渠道變得越來越多。信息獲取渠道增多了,但消費者的心智始終是有限的,因此在進行互聯網品牌營銷時,對于品牌信息的鋪墊就顯得尤為重要。
互聯網時代的品牌營銷由于傳播媒介的變化而發生了翻天覆地的變化,互聯網品牌營銷出現了許多與傳統營銷不同的特點。
信息獲取渠道增多
品牌營銷對于品牌而言是一個傳遞信息的過程,而對于消費者來說則是一個獲取信息的過程。隨著互聯網的發展,消費者獲取信息的渠道變得越來越多。互聯網的發展并不意味著其他信息獲取渠道的消失,報紙沒有消失,電視沒有消失,只是互聯網出現了,移動互聯網也隨之出現了,渠道在不斷地增加。
信息獲取渠道的增加就意味著品牌獲取消費者的難度增大。曾經我們找準一個渠道即可,但現在我們需要了解目標消費者所能夠接觸到的各種渠道,以保證品牌信息能夠順利地傳遞出去。
信息獲取渠道增多了,但消費者的心智始終是有限的,因此在進行互聯網品牌營銷時,對于品牌信息的鋪墊就顯得尤為重要。
信息傳播速度加快
互聯網的發展讓信息的傳播速度飛速提升,尤其是網絡速度的提升,使得單位時間內傳遞的信息增多。當然,信息傳播速度加快也有其他方面的原因。
(1)信息非采編化:在傳統媒體時期,由于單位時間內能夠傳遞的信息內容有限,故幾乎所有的信息都是經過采編才傳遞給消費者的。而網絡時代不同了,網絡能夠加載巨量的信息,因此信息不需要采編就會出現在網絡上。
(2)無須主流媒體:曾經的媒體是掌握在少數人手里的,信息的傳遞都需要通過主流媒體才能實現。而互聯網時代,任何人都可以成為媒體,甚至有些個人能夠超過主流媒體,擁有更多的話語權。這也就要求品牌營銷不能只關注主流媒體,還需要關注其他個體。
信息傳播節點全民化
互聯網品牌營銷的另一特點是,消費者不再只是傳播鏈條終端的接受者,品牌也不再是唯一的信息輸出者,每個人都變成了信息節點。
哈佛大學的心理學教授做過一次實驗,一個人和另外的任意個人之間所隔的人不會超過6個,這就是著名的六度空間理論。六度空間理論從側面反映出信息傳播只需要6次裂變即可傳遞到世界上的任何一個人。但是在以前,信息傳遞的速度慢,個體傳遞信息的難度大,無法成為信息節點。由于互聯網的誕生以及社交網絡的發展,每個人都成為了信息節點,都能夠將信息有效地傳播出去。
當個體成為信息節點時,分享就變得至關重要,每一次的分享都成為一次信息的傳遞,這也是朋友圈文章能夠刷屏的主要原因。
充分了解了互聯網品牌營銷的特點后,再進行品牌營銷時就需要充分考慮這些特點,從而讓營銷達到最好的效果。
