億級輕醫美市場正吸引著各路資本紛紛舉兵進入，競爭之激烈可想而知。輕醫美行業較之其他行業更重視品牌口碑，作為新進入輕醫美市場的機構，要想打響品牌，在競爭中脫穎而出，定位是非常重要的。
???輕醫美為什么要做品牌定位
過去
傳統醫美機構，無論是渠道模式還是直客模式，都不太注重品牌建設，而是把大部分精力投入到會銷和渠道分傭模式上。
現在
傳統醫美品牌，單店的時候還可以憑借品項的優勢立足，但一旦開啟品牌連鎖化，就會發現沒有系統性的品牌建設，根本招不到商。原因在于加盟商大部分是美容院的老板，他們真正加盟的理由：一方面是品項不完善，另外就是缺乏品牌知名度，消費者無法建立信任和認知。如果品牌自身都沒有建立完善，加盟商又如何放心加盟。
將來
任何行業都會逐漸進入成熟期，一旦進入成熟期，信息的透明化將越來越明顯，輕醫美也一樣。如果原來是靠信息不透明來獲得巨大的差價，那么進入成熟期之后，輕醫美只能靠品牌溢價來維持高額的利潤，因此品牌建設勢在必行。
所以，現在的輕醫美品牌都站在傳統醫美品牌的肩膀上吸取經驗，重視品牌建設或將成為輕醫美競爭的最后一道關卡。
???輕醫美品牌定位到底“定”什么？
輕醫美時代的到來，讓求美者擺脫了必須經歷大面積創傷才能變美的心理負擔，醫美不再是冰冷的醫療，而是融入了更多的感性成分。也就是“好的品牌自己會說話”，品牌從上而下傳遞出的文化、價值觀、氣質會自然傳導給消費者。
輕醫美品牌定位有兩大維度：
1、產品/品項定位
輕醫美經營的底層邏輯是產品思維——我有什么醫生、什么技術、什么設備、什么產品，用戶會從專業角度選擇我。
一個輕醫美品牌，到底該做什么品項？抗衰or面部or小針or私密or問題性肌膚？如果你是什么都做，那就沒有特點，沒有差異化。而且品項越多，投入的成本越高，也不利于后期招商。而就算都做，也要有一個共性點，把這些品項串聯起來。比如我什么都做，但我用的技術都是小針技術；比如我什么都做，但我的所有產品都是小分子肽。這個就是要通過定位來細分品項，突出自身的優勢。
2、人群/市場定位
你面向的用戶群是誰？是走大眾化市場，還是走高端市場？顧客群體是什么樣的年齡段？喜歡什么樣的產品？消費的單體系統如何？哪些顧客能接受什么價格？我們要根據定的品項，來確定目標客群，然后根據你掌握的資源來尋找源點客戶。
如今，消費者的熱捧、資本的加持都在使輕醫美市場得到迅速擴張，輕醫美消費向大眾化方向發展。不過輕醫美市場規模在擴大的同時，其面臨的挑戰也在升級。做好輕醫美品牌定位，提供差異化的產品，確保高質量服務，才能夠從大市場環境中脫穎而出，立于不敗之地。
