讓品牌有生命力的五個方法
沒有品牌主張，品牌就沒有航向。
什么是品牌主張？就是產品存在的意義，產品被創造于世的初衷。“產品為什么而存在？”這個問句和“我為何而活？”有異曲同工之妙。
沒有品牌主張的產品，失去了靈魂。
打造一個品牌主張，也就是為產品賦予靈魂，在它美麗的軀殼里放入精神內核，散發由內而外的迷人氣質。
無法辨認出個性的品牌，永遠不是品牌。
如今隨著數字傳播盛行，不同的銷售信息通過復雜的渠道不斷進行輸出，但往往會忽視了保持品牌一致的個性的重要性。
大部分數字傳播作品隨著熱點的場景變動而變化，傳播的語調與風格變化無窮，造成品牌個性的分裂，以致無法累積產品擬人化所需要的品牌個性，無法體現品牌價值。
品牌的價值看不見，但可以被感受到。
即使品牌是一個潛意識中的感受，但它決然不是內容空洞的，它應該能夠折射出品牌存在的理由，不但讓顧客覺得親切，同時也讓人樂意與其交易。但要塑造種品牌個性，還必須要有耐心與毅力，才能讓品牌個性真正走進消費者的意識。
品牌的風格，大多數時候來自創作者主觀。
也許，與其說是一種偏好或能力，不如說是創作者對商品本質與品牌精神的一種特殊理解與詮釋。
擁有鮮明的品牌個性，會比想象中難。
因為客戶的決策者與代理商的創作者總是不停地替換，接手的人如何有紀律地粉碎自己的想法，按照前人的規范繼續創作，是對人性的挑戰。
偉大品牌，會讓人感受到品牌背后的善意。
品牌背后的善意絕對是來自品牌背后主事者的真實善意，這種善意是品牌擁有者真心相信：活在世上的意義就是要做一個更好的人。
企業公益活動是如今表達善意的常見方式。
這些善舉，在傳達品牌的價值觀，讓人們理解品牌做了什么事。我們一直提到，品牌可以做什么，品牌絕對不做什么，其實也很重要。
一般人總以為，品牌故事就是寫創始人如何努力奮斗，終于成就如今的大企業。但品牌故事應該描述品牌之所以存在的初衷，描述創始人那一剎那間應運而生的想法，和該品牌為人類貢獻了哪些美好的事物。
給品牌一個好故事。
這不是傳播原理，而是遵循了消費者吸收消化信息的先后次序，先有交情，后有交易。
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