B站視頻《后浪》破圈而出，年輕一代的精神和情懷被極 致放大，霸占各大媒體頭條;后來我們發現，讓大家陷入瘋狂的，不是《后浪》本身，而是心中那份深藏的情懷。
今年六一兒童節，朋友圈再次被“成年人不過是過期的小孩、“誰還不是個寶寶”等文案刷屏，背后點燃的是成年人逝去的童真情懷......
種種這些熱點跡象似乎都在告訴我們，新時代的內容營銷，凡是觸及情懷，更易打動人心。
營銷最前線觀點認為，伴隨著消費升級，新時代日益多元化的消費市場要求企業品牌，必須通過緊抓消費者的情感訴求，才能活化品牌，這是市場激烈競爭下的一種必然選擇。品牌在策劃一場營銷活動時，如果能洞察到用戶情感訴求，在內容輸出上滿足TA們的精神期待，則更容易引起情感共振。
在這一點上，我們研究生活家地板的全民戀家節營銷，能夠窺見一二，他們把情感引向了慣性思維“詩和遠方”的對立面——戀家。
懸念話題“1+1=幾”開道……
生活家“全民戀家節”掀開的序章，是以“戀家”為情感內核，調動起大眾心中埋藏的戀家記憶，找尋關于家的歸屬感。
1+1在懸念營銷里，不再是個數學問題，而是一個情感問題!
生活家地板這場聚焦于情感營銷的策劃中，用“懸念”，把“戀家”恰當好處的溫暖情懷，和毫無違和感的同理說服力，進行催化，進行裂變。
那么，關于“1+1=1”的這個解答，
生活家地板給出的解釋，是不是具有說服力呢？
生活家地板的答案，有著兩層含義：一層聚焦于“感性戀家”，1個房子+1群人=1個家，房子里有人才是家;另一層聚焦于“理性消費”，即買兩樣東西，只花一樣錢。
在營銷最前線看來，品牌借勢造節做促銷是市場的常規操作，但要把情感訴求和促銷利益點緊密結合在一起，這是很難的，要做到毫無違和感，難上加難。
現在，當我們被各種廣告、各種造節，各種破冰促銷價“包圍”的時候，消費者的視覺和感官受到了“綁架”，相比之下，生活家地板借助情感營銷，用“家文化”弱化生硬促銷的方式，值得肯定;求新求變，擁抱年輕用戶，總是值得鼓勵。
|聚焦戀家情懷|
站穩用戶心中的情感C位
當前，純粹賣物的時代已經過去了，現在是賣故事、賣情懷的時代。
年輕人不再因為物而買物，而更熱衷于購買物品攜帶的情感故事，就像他們喜歡江小白，意圖其實不在于酒的味道有多好，而是那份看似很“上頭”的文藝情懷;所以，生活家真正賣的也不是地板，而是隨時可喚醒年輕人心中“戀家情結”的品牌文化與情懷。
為了這次“全民戀家節”，生活家地板還首次發布了戀家主題曲《時光的溫度》，用心良苦，C位出道的意圖非常明顯，花費自然也不菲。
同時，生活家地板還嘗試前所未有的行為藝術公益直播——24小時直播家，呼吁為愛增加親密值，騰多些時間與家人共度時光……
從情感上發力，把共情變成購買力;
生活家全民戀家節不僅僅是一次市場大促行動，更是一次對品牌熱度、品牌傳播效率的“情感加速”，他們在不斷嘗試用“共情”擁抱年輕用戶。
|聚焦年輕人群|
內容走心不催淚，千萬別矯情
耐人尋味的是，現在的年輕人喜歡情懷，但不喜歡煽情，更不喜歡矯情。
所以，催淚不是生活家的橋段，而反邏輯的走在“詩與遠方”的對立面，“你有詩和遠方，我戀家!”，是它的互動基礎。
1個房子+1群人=1個家，房子有人才是家，聚焦家庭溝通，沒有站在道德制高點“教導”我們如何重視親情，而是給大眾的親情表達，以一個舒適、順暢的出口，讓用戶感受平等和善意，不以催淚為目的，給大家實實在在的幸福和愉悅。
1+1=1，我+你，組成一個家......所以，好的情感營銷不用矯情，走心就好!
|聚焦新渠道|
流量時代不能缺流量
好的內容營銷，還需要精準的媒介組合。
今年，生活家地板借勢520節點的先天性流量，在官微上掀起了一場“愛的表白”：轉發指定微博，就有機會獲得 “戀家表白禮”——抽取1位幸運兒送出玫瑰花，活動微博轉發多少次，就送幸運兒多少枝玫瑰!無上限的轉發量，分分鐘讓幸運兒擁有一個“玫礦”!
本次微博互動，話題閱讀量高達萬，話題討論量達萬，總轉發數91341……生活家借助微博這一社會化營銷平臺擁有的海量用戶，由大V和粉絲共同完成內容生產，用“圍觀效應”聚焦話題。
當然，中國女足鏗鏘玫瑰王霜也在微博上，玩了一把520表白日，并成功 @生活家地板。
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借助人氣球星和新媒體的流量，生活家還聯合各大主流媒體、知名KOL、視頻APP、音樂APP、線下廣告等矩陣，為本次全民戀家節強勢助力，一切為了流量。
|聚焦共情感化|
強化品牌認知，堅實競爭壁壘
在市場競爭層面，隨著大家居產業環境的變化，市場競爭已經從質量、價格之間的比較，更多地轉向消費體驗、品牌形象層面的競爭。
目前來說，在整個地板行業，消費者還沒有對具體的品牌產生足夠的依賴和認知，生活家期盼借助“軟性”情感營銷，圈定目標受眾，無論是在產品利益點，還是情感溝通、價值認同等層面，都有了更加清晰的目標。
在情感消費時代，打動用戶要靠“感化”，這種品牌與受眾間的情感綁定，可以幫助生活家地板打下堅實的競爭壁壘，搶占行業“頭部”。
在營銷最前線看來，一個懂行的品牌，往往善于將自己打造成為擁有記憶點的“人設”，只有充分與消費者在情感、精神上建立聯系，才能讓用戶主動買單，產品最終轉化成為商品。
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