性感營銷這種有著百年歷史的營銷方式，除了營銷效果以外，對于品牌而言更是藝術修養，文化價值的體現，當性感營銷不止營銷時，品牌就應該重新審視自身，將性感營銷結合自身品牌特點，打造成獨一無二的標簽！
什么樣的產品適合性感營銷？如何做到性感但不色情？如何應對社會輿論壓力？如何避免受眾“記住美女，忘記品牌”？如何避免物化女性？無疑對于品牌而言似乎一直沒有搞懂性感營銷的真正邏輯和意義，一味的找女生拍各種擦邊的性感海報、短片，讓大眾看到性感營銷就想到賣肉，其實萬物皆可“性感營銷”。
圖片來源于官網
性感營銷的復雜性其實超越了很多人的想象，今天我們就一起來探討關于性感營銷的幾個重要問題，重新認識這個幾百年前至今依然威力巨大的營銷方式。
在消費者行為學中，有一個著名的決策購買理論——恩格爾模型，在這個模型中，消費者決策的信息輸入模塊里有四個過程：發現、注意、理解、記憶。無疑性感營銷正是借助了一種人性的本能反應得以延續至今，面對性感的事物人們很長一段時間會印在腦海里，久久不能忘記，所以注意、理解和記憶對于性感營銷而言幾乎就是與生俱來的，不需要大費周章花很多功夫。
圖片來源于官網
在大多數人的印象中，運用性感營銷的都是和性本身相關，或者和身體直接相關的品牌，比如消費者非常熟悉的杜蕾斯，比如內衣維多利亞的秘密、CK，口紅、香水等。事實上，很多本身和性并沒有直接關系的品牌也在運用性感營銷，甚至你很難想象的品牌都使用性感營銷。
圖片來源于官網
越來越多的品牌大規模、多層次地運用性感營銷絕非偶然，那么為什么性感營銷會如此廣泛地受到人們的歡迎呢？換句話說：為什么性感營銷的威力會如此之大呢？無疑高銷量、高曝光度、高話題的誘惑不是哪個品牌可以抵擋的。性感營銷正是抓住了人類的本能，用豐滿的胸部、紅艷的嘴唇吸引我們的注意力、激發我們的荷爾蒙、影響我們的心智并最終榨干我們的錢包。
想要了解性感營銷，就要明白對于男性和女性的不同影響，從進化生物學的角度來解釋了男性和女性在擇偶方面的差異：生存和繁衍后代是任何一個種群的根本需求，對于男性而言有一種天生的吸引力，是人類原始的沖動，所以對于男性而言性感營銷的吸引力就不言而喻了。
但是細心觀察我們會發現對于女性而言，性感營銷同樣有著奇妙的吸引力，比如維多利亞的秘密也會使用性感女人的形象呢，大部分性取向正常的女人難道不是對這種性感沒有興趣嗎？
圖片來源于官網
通過男人影響配偶的購買行為，雖然看似有一定道理，但并不是真正原因，其實這類產品利用同性形象給受眾制造一種“性吸引力幻覺”，簡單地說，“性吸引力”是一個人吸引異性的能力，即性魅力，它其實是一個寬泛的概念。
給女性看性感女郎，給男性看陽剛猛男——這類性感營銷的廣告主正是抓住人們想提升自己性吸引力的剛需，他們通過極度渲染性魅力廣告告訴你：買我們的產品，你也會擁有和Ta一樣的性吸引力。
正因為有了這種“人性的弱點”的助力，現如今很多性感營銷都枯燥乏味且沒有創意。
圖片來源于官網
狂人認為任何營銷的本質都不一定是創意，《舌尖上的中國》中有句著名的解說詞說：上乘的食材，只需要最簡單的烹飪。
換到營銷策略中，好的產品或服務，只需要最簡單的告知。但現實卻是，很多時候并沒有上乘的食材，便需要高超的烹飪技巧。有另一種可能，生活才會變得有趣不是嗎。就像前幾天我們提到的?傳播減分為品牌加分? 的概念一樣，當品牌過于注重營銷的創意和新意時，往往就會失去最為本質的東西，所以對于性感營銷而言可以沒有創意！品牌借助人們原始的沖動和人性的弱點，已經可以達到傳播的目的，再借用其他華麗辭藻似的創意和花樣無疑會過度占用大眾時間和精力，過度傳播對品牌而言雖然爽及一時，但并無好處～
性感是姿態，而不是一種無下限的營銷手段，露肉并不等于性感營銷！
對于市場而言，無疑性感營銷會帶動品牌的快速發展，現如今性感營銷的好處越來越被更多的品牌所了解，品牌開始忘記營銷的本質，一味的追求性感、賣肉，負面影響也隨之越來越多，可以說性感營銷是一個雙刃劍。
圖片來源于官網
廣告大師大衛·奧格威很早就提煉出了廣告創意的3B 原則：Beauty、Baby and Beast，即：美女、野獸、兒童，而3B 原則的首位就是美女，無論是體育還是藝術，只要和美女扯上聯系就會變得性感起來。比如籃球寶貝、裸體模特等等，但對于品牌而言這種“戴著腳銬跳舞”的行為很容易讓人產生性感=色情的聯想，所以，段位高的性感營銷會讓品牌錦上添花，而低俗的性感營銷只會給品牌帶來負面影響。
當我們已經理解了性感營銷的本質和底層邏輯后，這種借助人性弱點來滲透大眾的營銷方式，無疑會讓更多品牌為之著迷，但性感營銷終歸是營銷，一旦品牌開始走火入魔，拋棄了營銷的本質隨著而來的可能就是“毀滅”。
時至今日，性感營銷這種有著百年歷史的營銷方式，除了營銷效果以外，對于品牌而言更是藝術修養，文化價值的體現，當性感營銷不止營銷時，品牌就應該重新審視自身，將性感營銷結合自身品牌特點，打造成獨一無二的標簽！
圖片來源于官網
隨著時代的發展，性感營銷并不會過時、消亡，或許未來它將以全新的方式與大眾和品牌見面，性感永恒，營銷長存～
本站文章收集整理于網絡，原文出處： ，本站僅提供信息存儲空間服務。如若轉載，請注明出處。
