作者｜尚九
隨著消費人群的生活習慣、消費心態以及當代營銷傳播方式也在發生著變化。同時，新技術和新產品的不斷涌現，也對品牌提出了更高的要求。品牌需要通過準確地解讀市場變遷和消費變化，并快速做出反應，以應對消費新浪潮，只有這樣，品牌才能夠不斷地適應市場變化，保持競爭優勢，進而實現可持續發展。
01 消費新趨勢：市場消費人群的核心變化
隨著消費人群的生活習慣、消費心態以及當代營銷傳播方式的變化，品牌需要快速反應，并通過準確地解讀市場變遷和消費變化來適應市場變化，保持競爭優勢，實現可持續發展。
中國消費市場的底層邏輯因消費者的變化而變化。消費人群變化，帶來新消費市場。隨著00后用戶群體步入職場，年輕消費人群在消費市場的占比不斷提升。因生活習慣、消費觀念、媒體使用習慣等諸多因素，讓年輕人的消費偏好產生了質的變化。如他們既要吃飽穿暖，又要詩與遠方，還要生活、消費服務的多元化；要物美價廉，又對產品的品質、價值、外觀提出了更高的要求。
Z世代消費人群的消費習慣不同于其他用戶群體，他們熱衷于體驗，對品牌的依賴也來源于對品牌價值的認同。年輕消費者除了需要“物美價廉”之外，更要有“精神共鳴”。品牌備受關注，首要因素是隨著技術的革新，保證了產品的品質，又加上產品物美價廉，讓品牌成為了眾多年輕人的共同選擇。如國貨的發展與流行，得益于年輕人對傳統文化的認同與自豪感，讓更多年輕消費者更樂意選擇那些有認同感的產品。在情懷消費大熱背后，代表著更多消費者的精神需求，也證明了具有情懷的精神消費更具市場號召力。
消費趨勢的變化，除了消費人群的更迭與用戶心態的變化外，也體現在目前市場的消費力上。00后作為小康一代，生活無憂，消費觀念更前衛，喜歡為取悅自己買單，消費能力凸顯，讓年輕一代成為品牌關注與研究的對象。作為新銳白領的00后，隨著他們逐漸進入職場，有了更多可自由支配的收入，是樂意取悅自己的單身貴族，他們更喜歡跟隨潮流進行消費，被品牌奉為未來消費市場的潛力擔當。
02 品牌轉型：如何迎合消費新浪潮？
品牌需要通過準確地解讀市場變遷和消費變化，并快速做出反應，以應對消費新浪潮，才能夠不斷地適應市場變化，保持競爭優勢，進而實現可持續發展。消費人群的生活習慣、消費心態以及當代營銷傳播方式的變化，也對品牌提出了更高的要求。如何應對消費新浪潮也成為品牌變革與轉機的關鍵。
隨著消費人群的變化，年輕消費人群在消費市場的占比不斷提升，消費習慣也發生了質的變化。年輕消費者除了需要“物美價廉”之外，更要有“精神共鳴”，品牌備受關注，首要因素是隨著技術的革新，保證了產品的品質，又加上產品物美價廉，讓品牌成為了眾多年輕人的共同選擇。如國貨的發展與流行，得益于年輕人對傳統文化的認同與自豪感，讓更多年輕消費者更樂意選擇那些有認同感的產品。在情懷消費大熱背后，代表著更多消費者的精神需求，也證明了具有情懷的精神消費更具市場號召力。
產品輕奢化、牽手流量明星、品牌潮牌化等也成為品牌應對新消費時代的策略之一。品牌通過產品輕奢化與推出入門級產品擴大消費市場，通過牽手流量明星增強品牌在年輕消費者中的影響力，通過品牌潮牌化來吸引更多年輕消費者。這些策略都是為了迎合新生代消費者自我表達的需求，讓極具品質的產品滿足消費者的喜好，并實現品牌與用戶的沉淀。
未來，品牌需要通過更高階的營銷來滿足消費新浪潮，實現品牌與用戶的沉淀，將是品牌在新消費浪潮中面臨的新挑戰。
03 最后
新消費時代不僅改變了消費人群，更改變了消費需求和品牌維護用戶關系的方式。品牌維護用戶關系的方式正在發生著變化，從廣告信息的單一展示到品牌與消費者的雙向溝通，加上更為沉浸式體驗，使消費者產生精神上的認同，達到占領用戶心智產生消費的目的。這也是品牌順應時代潮流延長品牌生命周期的營銷策略。
