2022年已過了大半。時至六月，夏意濃濃，生機勃勃。與飆升的氣溫一同到來的，還有若干不容錯過的重要節點。事不宜遲，各位做營銷的兄弟姐妹們，一起來看看小派搜集整理的6月熱點素材吧~
一、全民性節日
1. 6.1 兒童節
（1）借勢元素和方向
元素：可愛，歡樂，童趣，懷舊，回憶殺，公益
方向：
- 打造節日本身元素和品牌元素高度結合的玩法，與用戶進行有效互動；
- 切入懷舊特色，通過跨界聯名方式重新演繹品牌調性；
- 打造品牌IP活動，形成IP營銷閉環；
- 逆向思維，用真情內容打動用戶，并引發節日思考。
（2）借勢注意點
- 沒新意，只會利用消費者的懷舊心理；
- 多渠道方式提高節日營銷活動傳播率；
- 品牌需有自己的創意特點，不能為了追熱點而追熱點；
- 品牌要利用營銷差異化借勢突出；
- 品牌活動內容要符合節日調性。
（3）參考案例
北京現代打造的“智趣空間站”線下活動，海報構成就是一個巨型娃娃機，即將汽車變身成異形娃娃機，供用戶進行抓取，抓住了兒童節父母帶孩子娛樂這一場景。并通過“嗨fun六一”抖音話題提高消費者線上參與度。完美詮釋了節日、品牌、消費者緊密結合的營銷方式。
安踏兒童每年六一兒童節都會舉辦品牌IP活動“頑運會”，將運動和趣味游戲結合起來。海報中的孩童們也展現出快樂運動的樣貌，其中“頑”概念與六一兒童節這個特殊節點綁定，形成了安踏兒童獨有的品牌理念。
大白兔奶糖與氣味圖書館聯合推出了香水、身體乳、沐浴乳、護手霜等產品。大白兔是很多人的童年記憶，這一次與氣味圖書館的聯名不但打破人們對品牌的傳統印象，而且也是品牌的重新出發。那么對于品牌而言，跨界無疑為兒童節營銷提供了創意土壤，并且也給用戶帶來了新奇的產品體驗。
六一兒童節，本該是充滿歡聲笑語的，但是美贊臣用逆向思維將眼光轉向另外一群特殊的孩子身上，拍攝了一部微電影《弟弟》，而視頻開頭文字為真實故事改編，也不禁讓人動容。不僅讓用戶讀懂品牌“用戶至初”的品牌理念，也引發了深層次的社會思考，這在兒童節獻禮里也很有新意。
2. 6.3 端午節
（1）借勢元素和方向
元素：綠色，傳統文化，粽子，口味
方向：
- 玩轉諧音梗“粽”，高“粽”、萬“粽”矚目等，并可以和高考節點聯系起來；
- 粽子口味和包裝創意制作，并可以與用戶互動選出；
- 與傳統文化結合，包裝突出國風特色。
（2）借勢注意點
- 切忌借傳統文化玩梗；
- 品牌要向年輕人靠攏，老品牌年輕化；
- 通過傳統節日，推進本土化營銷。
（3）參考案例
娃哈哈在端午節期間推出“哈哈粽天團”產品。將往日里常喝的飲料產品如AD鈣奶、冰淇淋抹茶、八寶粥，變成了粽子。當清新的飲料配上糯米軟糯的口感，可以瞬間激活舌尖上的味蕾。國民品牌娃哈哈主動尋求產品突破，用自家產品創造口感獨特的粽子，給用戶帶來新奇的產品體驗，同時也塑造了品牌新鮮、獨特的年輕化形象。
在粽子包裝方面，良品鋪子的端午禮盒完美地將國風和年輕潮酷的氣質融合起來。不僅包裝封面用靚麗的綠色打底，并且將禮盒設計成可手提的款式，精致又高級。
端午節總是和高考臨近，兩個時間點可以進行有效結合，狀元高中劃龍舟的畫面，加上“高粽”諧音梗，寓意滿滿，既是慶賀端午及表達對高考學子們的祝福，也體現了奧利奧這一品牌的活潑調性。
3. 6.19 父親節
（1）借勢元素和方向
元素：藍色，沉默，穩重，父愛如山
方向：
- 探討父親與子女的關系，通過海報、文案插畫等形式體現；
- 借回憶和日常談談大家眼中的父親，并形成話題，征集相關素材，與用戶進行線上互動；
- 與產品調性相結合，通過產品分享，表達對父親的關心。
（2）借勢注意點
- 從父親傳統形象中的思維跳出來，拋開偏見，談談當下父親狀態；
- 結合生活實際，走心的活動最能引起用戶共鳴；
- 體現父親身上的責任感。
（3）參考案例
在與父親飯桌上侃侃而談時，怎么能少了酒的陪伴。江小白作為酒類品牌，在父親節這一節日中，有一種得天獨厚的營銷優勢。而且這一屆的爸爸們似乎有點不一樣……他們接得住熱梗，看得懂熱搜，能把加油說成“奧利給”，越活越年輕。其實他們的這些變化、這些努力，都是想離我們更近一些。
人生中第一次體驗駕駛樂趣是父親帶你體驗瞬間加速的“推背”激情，欣賞“漂移”飛轉的奇妙風景，享受沒有偏差的方向“操控”……寶馬就將產品特性與父親的形象相結合，寶馬第一次帶來的駕駛體驗也會像父親帶來給我們的呵護保障。
都說父愛如山，深沉是父愛最常見的打開方式，嚴肅板正，或許是記憶中對父親最多的印象，但其實，在父親的沉默寡言下，往往藏著豐富的內心戲，他只是不擅長表達關愛罷了。神州專車借助與女兒的情感表達，表明在家時，父親是穩重的靠山，出門在外遠行時，神州專車也將給與用戶安全的保障。
二、話題營銷日
1. 6.7 高考日
（1）借勢元素和方向
元素：積極向上，振奮，人生選擇，憧憬，走心
方向：
- 模擬高考試題及創意準考證的生成，將用戶帶入高考場景氛圍；
- 線上模擬高中時光，一波回憶殺；
- 海報文案助力高考。
（2）借勢注意點
- 改造產品外形時要與高考相關的常見元素有答題卡、試卷、課本等相契合，與教輔產品進行聯名，推出新產品；
- 海報文案不能凸顯壓抑氛圍，應是積極陽光向上；
- 不可過度吹噓大學生活的美好，如天天打游戲等。
（3）參考案例
通過模擬高考試題及創意準考證的制作，可以瞬間將考生帶入高考場景氛圍，也使用戶進一步了解奧迪產品相關。
在高中時代，我們習慣了使用修正帶來修改了錯題及錯字。而得力高考日海報中修正帶的長圖展示，也意味著高考學子多年求學生涯之長，同時也寓含“超長發揮”之意，可謂一圖雙關。
奔馳巧妙地將物理、英語、數學中的知識點與產品穩重、速度、設計調性相結合，突出了品牌理念，且每一句文案都非常走心，創意十足。
對于高考這一全民熱點，廣發信用卡通過線上場景的代入，用走心的文案喚起大家的回憶殺。
移動用“4G+放肆追劇、打游戲、看直播僅剩兩天“文案來借勢高考，雖然一定程度上激勵著考生們，但是存在著引導孩子們在大學里放肆打游戲的意味，不太值得借鑒。
2. 618話題營銷日
（1）借勢元素和方向
元素：狂歡、優惠券、禮品、明星
方向：
- 抓住“買買買”購物節調性，結合線上線下活動，引導消費者消費；
- 大額優惠券及禮品吸引消費；
- 用銷量吸引消費，通過明星帶貨等形式。
（2）借勢注意點
- 切忌華而不實，要讓用戶覺得優惠力度大；
- 線上線下全面推廣，結合創意互動活動；
- 利用明星效應帶貨。
（3）參考案例
當世界杯和618時間點相撞時，TCL攜手馬天宇、內馬爾發布實力證言海報，并配以熱血沸騰的文案，通過直播、H5、線下快閃店等創意活動，引爆線上線下全民粉絲參與。TCL通過娛樂+體育IP營銷的雙線互推，堪稱618購物狂歡節營銷成功的典范。
品牌小天鵝通過手繪萌系狗狗和貓咪，圍繞在主推的洗衣機身邊這一海報設計，可以瞬間抓住”鏟屎官”們的眼球，以及滿地的禮盒和優惠券也暗示著618大促期間豐厚的禮品和巨大的優惠。
護膚品牌百雀羚，用“回春”、”淡紋“、“童顏”等美膚元素結合飲品概念做出了“綠野仙蹤”的既視感，對比其它618營銷海報花里胡哨，大紅大紫顏色的運用中，整體看著清爽干凈舒服。
三、節氣節日
1. 6.6 芒種
（1）借勢元素
元素：黃色，豐收，勤勞，農民伯伯
（2）借勢方向
- 海報意境唯美，文案引人遐想，帶動用戶對美好生活憧憬；
- 從豐收勞動談努力和奮斗；
- 五谷雜糧與品牌產品結合，如酒類及調味品類；
- 溫度漸熱，也可與防曬類產品相聯系 。
（3）參考案例
芒種時節，耕種谷類作物，酒類產品由谷物釀造，這與五糧液產品相合。芒種小麥熟，梅雨紛紛來。芒種前后，空氣潮濕，天氣悶熱，不妨斟一杯美酒搭配清淡飲食，愜意身心。
時節正式進入夏季！收麥歡，是一派豐收；播種忙，是孕育開篇。人生不負你每一滴汗水，每一次全力以赴的付出終將收獲碩果累累，一分“忙”種，一分所得。 這與紅牛品牌理念“你的能量超乎想象”相合。
淥沼蓮花放，炎風暑雨晴。芒種已至，仲夏即臨，日趨炎熱的天氣出門要記得涂防曬呀。
2. 6.21 夏至
（1）借勢元素
元素：綠色，炎熱，空調，風扇，西瓜，棒冰
（2）借勢方向
品牌從清涼、白晝長短等角度去切入，視覺上濃濃夏天氛圍，海報基底以清新的的藍色和淺色為主。
（3）參考案例
夏至已至，即使夏至高溫，奧克斯也能給你最舒適的溫度帶你跨越緯度，即使在家也能感受到世界杯現場的溫度。
陽光，沙灘，冰鎮王老吉，歡樂頌既視感，滿足你對夏天的一切幻想。
白晝漸短，但愿相聚更長久。夏至過后，即使黑夜漸長，也要用相聚讓孤獨不再延長。江小白走心文案更能打動人心。
四、小結
以上就是小派為大家整理的六月營銷熱點以及案例啦~六月份的熱門節點較多，兒童節、父親節、端午節、芒種夏至、618狂歡、高考日……其中端午節和高考日相近，品牌可以利用這兩個時間節點借勢營銷。
但是歸根到底，品牌要根據自身品牌理念及產品調性來完美借勢營銷，一味盲目跟風，只會適得其反。
記住這些營銷節點，讓六月對你好一點喔~
作者：王會；公眾號：運營派（ID：yunyingpai666）
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