春節將至，置辦年貨成為許多家庭的關鍵詞，禮品市場也盛況空前，又是一年品牌激戰的亮劍時刻。
聚焦送禮場景，日益同質化、白熱化的促銷比拼中，很多品牌陷入一種內卷式、堆料式競爭。作為禮品市場的"新秀"，可生食雞蛋引領品牌黃天鵝在今年的年貨節中，給出了一份亮眼的春節場景營銷新答卷。
聚焦黃天鵝，此次春節營銷戰役又會帶來哪些創新與驚喜？
01. 品質+健康，黃天鵝的雞蛋"送禮"革命
一切消費行為的根基，在于文化。春節是中國人的大節日，核心意義在于"團聚"、"愛"與"分享"，禮尚往來之中，這才有了節日的火熱。
禮品不僅是個儀式感，更寄托著美好祝愿。但同質化之下，"內卷"之勢嚴重，有些禮物包裝華而不實，有些金玉其外敗絮其中、大多數則大同小異而缺乏印象加分……送禮踩雷的尷尬之余也加深了消費者的選擇困難。
更重要的是，隨著消費升級，人們的需求向多元化、情感化、健康化、品質化深度轉變，消費場景也不斷擴展，對禮品既要"面子"又要"里子"。
什么樣的禮物能夠人群場景百搭、印象深、不出錯、超巨性價比，成為歡聚團圓的"送禮佳品不二之選"呢？黃天鵝給出了一個標準答案——高品質+健康兼具、老少咸宜、便于分享的黃天鵝可生食雞蛋禮盒。
針對"拒絕無效送禮"的痛點，黃天鵝以"送健康、送品質、送實用"的可生食標準雞蛋掀起了春節營銷的送禮場景革命。為了充滿年味的"儀式感"，黃天鵝上線了"新春限定皮膚"，氛圍拉滿，有里更有面兒。
為了掀起春節送禮的新浪潮，黃天鵝可謂內外兼修。
首先，品牌力說話，黃天鵝主打"更安全、更好吃、更營養"的高品質可生食雞蛋，以可生食雞蛋細分賽道引領品牌的實力，建立了"高品質=黃天鵝"的品牌記憶，品質雞蛋的定位已經深入人心，解決"面子"問題；
其次，產品力說話，黃天鵝雞蛋實用性max。作為日常生活品，雞蛋可謂是任何家庭都需要的常備食材。無論是精致寶媽、美食達人、還是家中長輩和親戚朋友，雞蛋作為禮品都不會失去禮品實用的價值。可謂是最實用的禮品之一，百搭人群和場景解決"里子"問題。
面子里子都有了，黃天鵝雙劍合璧以高端、安心、百搭的品質之力，掀起春節的"送禮"新革命。
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02. 產品差異化突圍，引領送禮場景"新潮流"
傳統春節禮物市場，食品飲料本來就是佼佼品類。而追溯下來，雞蛋這個品類有天然的禮物屬性，過去走親訪友，最受青睞的非土雞蛋莫屬。可謂送禮佳品。
而隨著禮品市場的不斷發展，牛奶酸奶蛋白粉堅果水果等禮品的不斷豐富，雞蛋作為傳統農產品，缺乏品牌意識，已經慢慢退出了禮品的舞臺。
而黃天鵝的橫空出世，則是以健康、高品質的品牌力和產品力重回禮品市場，對春節禮品市場進行顛覆式創新。
作為可生食雞蛋領導品牌，黃天鵝產品的核心是品質+健康。依托于高標準高技術含量的全鏈路生產管理體系，黃天鵝可生食雞蛋具備更安全（不含沙門氏菌）、更好吃（無蛋腥味）、更營養（富含天然類胡蘿卜素）的三大差異化顧客價值。
不僅能滿足日常所需，還能滿足溏心蛋、壽喜鍋、班尼迪克蛋等新式雞蛋美食需求。更將雞蛋與飲食潮流結合起來，不僅成為消費者的飲食"談資"，更是趁著新春佳節，營造"社交貨幣"的場景，強化黃天鵝"禮品"屬性，快速拉動春節銷量。
?社區媒體鎖定家庭人群?
?強強聯手打造"年貨禮品"氛圍?
作為社區媒體代表的新潮傳媒，以社區電梯智慧屏鏈接器家庭、社區、周邊商超或電商平臺等人貨場營銷閉環。
新潮傳媒將以數字化智能投放系統及110座城市70萬部電梯智慧屏的超級流量，精準鎖定黃天鵝目標人群，共同打造"家有寶貝，就送黃天鵝"送禮新潮流。
來源：社區營銷研究院
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